2017年6月22日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)在北京召開(kāi)“世界品牌大會(huì)”，期間揭曉了“2017年中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜，在各大品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，有一家來(lái)自青島的景區(qū)，有一個(gè)唯一入選的博物館、有一處中國(guó)新熱門(mén)旅游目的地——青島啤酒博物館，以60.18億元的品牌價(jià)值位列421名，代表旅游行業(yè)成功入圍。
2015，來(lái)自青島的啤酒博物館以品牌價(jià)值33.45億入選榜單，在匯聚了CCTV、阿里巴巴、青島啤酒等品牌巨頭的榜單匯中驚艷眾人。去年提升到45.58億，今年，在全旅游行業(yè)的矚目下，成功突破60億。讓更多的同行和旅游愛(ài)好者不禁想親自去一探究竟，這座品牌價(jià)值第一的工業(yè)旅游品牌、這座世界五大啤酒文化殿堂之一“青島啤酒博物館”究竟藏著怎樣的神奇。
(長(zhǎng)按識(shí)別下方圖片二維碼，探秘醉美之旅)
“原來(lái)博物館可以玩這么嗨”
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出游前都會(huì)上網(wǎng)搜一下點(diǎn)評(píng)和攻略。青島啤酒博物館在各大旅游平臺(tái)的點(diǎn)評(píng)中出現(xiàn)頻率最多的詞是“好玩”和“驚喜”。
“居然在博物館里也能玩得這么嗨，推薦推薦，一定要進(jìn)醉酒小屋”—青豆
“正美美得哈青島啤酒呢，現(xiàn)場(chǎng)所有工作人員居然突然跳起快閃舞，哈哈，好驚喜”
—百思不得姐
“沒(méi)想到啤酒居然有這么大的學(xué)問(wèn)，受教~值了!”
—花崗巖
青島啤酒博物館突破了游客對(duì)博物館傳統(tǒng)的刻板印象，做到了步步有收獲，館館有驚喜的新體驗(yàn)：參觀過(guò)程中，有奧古特老爺爺穿越百年突然潑你一身酒、從天而降的啤酒忍不住一探究竟、憑票免費(fèi)品嘗的青島原漿啤酒，讓味蕾跳躍、現(xiàn)場(chǎng)每天開(kāi)展的酒王大賽，品酒one by one等各種趣味游戲。
不僅是互動(dòng)，博物館的服務(wù)也很“與眾不同”?！翱鞓?lè)、驚喜、你我共享”是青島啤酒博物館繼金牌品質(zhì)之后，結(jié)合新時(shí)代的游客需求，打造的新型服務(wù)理念。有生日祝福、快閃舞、各種日常暖心小關(guān)懷，還有兒童節(jié)大熊送糖、端午偶遇屈原古箏秀、圣誕節(jié)萬(wàn)圣節(jié)每年舉辦狂歡PARTY……這里，超出游客對(duì)博物館的期待，更像是以青島啤酒為名，從五湖四海歡聚起來(lái)的快樂(lè)大本營(yíng)。
“這不僅僅是一座博物館”
單純的快樂(lè)體驗(yàn)和高游客滿意度，不足以支撐60.18億元的品牌價(jià)值。發(fā)展品牌要做精，還要做大做新。當(dāng)了解過(guò)青島啤酒博物館近年的發(fā)展歷程，你就會(huì)知道每年增加的十幾億品牌價(jià)值源自何處。
#獨(dú)家啤酒文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)#
青島啤酒博物館每月推新，打造出豐富的、極具特色的旅游文化衍生品。讓景區(qū)購(gòu)物成為一種創(chuàng)意上的享受，也開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)鮮有的門(mén)票商品收入1:1新格局。
#打造旅游綜合體#
在青島啤酒博物館，不僅可以游玩、品酒、互動(dòng)、游戲，還有五星級(jí)的餐飲服務(wù)、遍布青島及北京大型社區(qū)的文化延伸、與青島國(guó)際啤酒節(jié)的狂歡互動(dòng)。它集結(jié)了美食、音樂(lè)、游戲等所有和啤酒一樣的快樂(lè)元素，打造出一個(gè)旅游體驗(yàn)綜合體。
#全國(guó)品牌夢(mèng)工廠#
歷經(jīng)百年的青島啤酒擁有豐富文化內(nèi)涵，深耕品牌文化的青島啤酒博物館立足遍布全國(guó)的青啤工廠，結(jié)合特色、創(chuàng)新形式，開(kāi)辟出純生之旅等新型參觀線路，從時(shí)尚、人文、科技等多方面解讀啤酒文化，為品牌增值。
除此之外，青島啤酒博物館已于2016年正式啟動(dòng)國(guó)家AAAAA級(jí)景區(qū)創(chuàng)建工作，即將開(kāi)啟新一輪的參觀線路優(yōu)化改造，引入VR、全息、體感游戲等精彩互動(dòng)，在更好更高的品牌追求中，不斷創(chuàng)造新的行業(yè)奇跡。
“工業(yè)旅游正成為旅游新時(shí)尚”
青島啤酒博物館的品牌價(jià)值還體現(xiàn)在它的多種身份。近年來(lái)，中國(guó)從旅游熱到深度文化游，從博物館熱到邁入黃金期的工業(yè)旅游……青島啤酒博物館兼具以上多重行業(yè)身份，成就了一個(gè)巧妙借勢(shì)多樣化旅游品牌。
提到“工業(yè)旅游”，可能很多中國(guó)游客還稍感陌生，其實(shí)它已隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展悄然崛起，在觀光休閑的同時(shí)，還能滿足好奇心和求知欲，其獨(dú)具的現(xiàn)場(chǎng)感、動(dòng)態(tài)感，體驗(yàn)感受到游客青睞。國(guó)家旅游局預(yù)測(cè)，未來(lái)五年，我國(guó)工業(yè)旅游將進(jìn)入一個(gè)黃金發(fā)展期，接待游客總量將超過(guò)10億人次。
青島啤酒博物館作為全國(guó)首家工業(yè)示范點(diǎn)，通過(guò)十余年的發(fā)展創(chuàng)新，開(kāi)辟出一條更符合中國(guó)游客需求的工業(yè)旅游新模式。
對(duì)于游客而言，它是一次與眾不同的體驗(yàn);
對(duì)于品牌而言，它是不可多得的文化傳播載體;
對(duì)于行業(yè)而言，它是充實(shí)行業(yè)資源的新熱點(diǎn);
對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，它是大力支持的發(fā)展新亮點(diǎn)。
在看慣了山川河流，體驗(yàn)過(guò)古鎮(zhèn)樂(lè)園，不妨體驗(yàn)一下與眾不同的工業(yè)文化之旅。文化味中飄著酒香，收獲感中快樂(lè)加倍，相信在品牌價(jià)值的數(shù)字之下，真正讓每位游客感受到的是體驗(yàn)快樂(lè)和難忘記憶。
