“全面二胎”政策的普及，為母嬰童裝市場(chǎng)帶來(lái)了無(wú)盡的想象，但6-18歲的青少年裝市場(chǎng)卻相對(duì)空白、多為休閑服飾品牌的擴(kuò)展衍生系列。青少年處于生長(zhǎng)發(fā)育期、一天中的主要時(shí)間都在校園度過(guò)，而休閑服飾品牌的衍生系列款式往往偏向成人，并不符合青少年的學(xué)習(xí)、生活場(chǎng)景和年齡特點(diǎn)。伊頓紀(jì)德作為中國(guó)第一校服品牌，多年的行業(yè)積累使其深諳國(guó)內(nèi)中小學(xué)生的生理版型、特定年齡的審美傾向和發(fā)展規(guī)律。今年開學(xué)季，品牌除了現(xiàn)有天貓平臺(tái)外，還以線下實(shí)體店的形式進(jìn)一步拓展了青少年零售服飾市場(chǎng)，為中國(guó)6-18歲青少年提供含豐富配飾的純正英倫風(fēng)格服裝體驗(yàn)。
伊頓紀(jì)德上海旗艦店在9月1日正式開業(yè)，店鋪陳列井然有序，風(fēng)格承襲一貫的優(yōu)雅內(nèi)斂風(fēng)格，款式由經(jīng)典英倫學(xué)院風(fēng)及輕中式風(fēng)格演繹而來(lái)，色系以藏青、墨綠、灰色、棗紅為主。記者逛了一圈，從正式的制服三件套，到航海風(fēng)的連衣裙和毛衫，再到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合的棒球服等運(yùn)動(dòng)服一應(yīng)俱全，幾乎可以一站式滿足孩子的校園、社交、表演、日常等場(chǎng)合。
據(jù)店長(zhǎng)介紹：“伊頓紀(jì)德是國(guó)內(nèi)最大的校服品牌，在上海，十所學(xué)校有八所穿的是我們旗下的校服產(chǎn)品。伊頓的強(qiáng)大的設(shè)計(jì)實(shí)力和行業(yè)理解不應(yīng)該僅服務(wù)于學(xué)校，通過(guò)延伸至青少年日常穿著，我們希望以線下實(shí)體店的方式，讓更多的家長(zhǎng)和孩子親手摸一摸、親眼看一看、親自試一試，感受伊頓讓中國(guó)孩子獲得更物美價(jià)廉的優(yōu)質(zhì)服飾體驗(yàn)的誠(chéng)意?！?/p>
九年校服行業(yè)經(jīng)驗(yàn)鍛造過(guò)硬品質(zhì)
這并非是伊頓紀(jì)德第一次來(lái)到上海了，早在2015年，伊頓就作為唯一入選的中國(guó)品牌，在上海國(guó)際兒童時(shí)裝周擔(dān)當(dāng)閉幕大秀，優(yōu)雅詮釋純正英式風(fēng)情。
校服旗艦店的顏值引人關(guān)注，但家長(zhǎng)更關(guān)心的是產(chǎn)品的質(zhì)量。而依據(jù)2015年新下發(fā)的校服行業(yè)“新國(guó)標(biāo)”，所有校服產(chǎn)品必須達(dá)到被稱為“史上最嚴(yán)服裝標(biāo)準(zhǔn)”的GB/T3188-2015，這是比現(xiàn)行的GB18401-2010嬰幼兒童裝A類標(biāo)準(zhǔn)還要嚴(yán)苛的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。也就是說(shuō)，在眼前這家并不算大的校服旗艦店里，消費(fèi)者購(gòu)買到的服裝的安全系數(shù)比商場(chǎng)更高，而一件英倫白襯衫的售價(jià)卻是令人驚喜的百元左右。
據(jù)品牌負(fù)責(zé)人介紹：“我們是國(guó)內(nèi)第一家引入SGS檢測(cè)機(jī)構(gòu)的校服品牌，GB/T 31888校服新標(biāo)出臺(tái)以后更是全方位貫徹執(zhí)行。我們一律采用進(jìn)口士林環(huán)保染料，杜絕甲醛、偶氮、可分解芳香胺等毒物危害。所有貼身穿著的產(chǎn)品均采用有機(jī)棉面料， 溫和舒適、透氣性好;外套類產(chǎn)品則采用了國(guó)際領(lǐng)先的Dupont(TM)Teflon 涂層技術(shù)，防水、抗污、抗油的特性可以節(jié)省清洗時(shí)的工作量。輔料采購(gòu)上以歐洲認(rèn)證安全環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)為標(biāo)準(zhǔn)，保證金屬紐扣不含鉛，鎳等?！?/p>
布局零售市場(chǎng) 成青少年服飾行業(yè)新銳
伊頓紀(jì)德的校服產(chǎn)品主要采用線下學(xué)校團(tuán)購(gòu)模式，目前已為全國(guó)30個(gè)省市、3000多所學(xué)校提供優(yōu)質(zhì)校服定制服務(wù)，2016年累計(jì)交付600萬(wàn)件校服。旗下天貓旗艦店已成為天貓青少年裝類目的第一品牌;上海旗艦店是在常服零售業(yè)務(wù)端的拓展，不久的將來(lái)也將提供除了零售之外的校園服務(wù)，連同南京總部、蘇州、杭州、武漢的品牌體驗(yàn)中心，更好地滿足青少年的校園和日常穿著需求。
2016年起，伊頓與英國(guó)百年校園服飾品牌Trutex、專業(yè)配飾品牌William Turner攜手，將純正的英倫青少年服飾生活呈獻(xiàn)給中國(guó)， 連同旗下英倫少淑女裝品牌伊頓珍妮，形成了相對(duì)完整的青少年服飾品牌集群，完成了青少年服飾細(xì)分市場(chǎng)的初步布局。
從校服到青少年常服的拓展、從單一品牌到覆蓋青少年服飾各細(xì)分市場(chǎng)的品牌集群，是伊頓紀(jì)德品牌不同發(fā)展階段的戰(zhàn)略考量，更是源于其核心理念的內(nèi)驅(qū)力量。一方面，伊頓擁有成熟的產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)供應(yīng)鏈，有產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與質(zhì)量的保障，有能力開辟新的市場(chǎng);另一方面，伊頓紀(jì)德力圖衣以載道，寄托對(duì)6-18歲這個(gè)關(guān)鍵年齡段的青少年的美育培養(yǎng)和禮儀熏陶，讓中國(guó)的孩子從小感知禮儀之美。
