近日，媽媽網(wǎng)旗下親子游平臺(tái)媽網(wǎng)親子游公布了暑假期間“帶著蝸牛去旅行”活動(dòng)數(shù)據(jù)。此次活動(dòng)有11625個(gè)親子家庭參加，帶著“蝸小牛”公仔去旅行，覆蓋了8個(gè)國家、109個(gè)城市，讓“蝸小牛”卡通形象在親子游領(lǐng)域著實(shí)火了一把。最終，媽網(wǎng)親子游共收集近2萬張活動(dòng)照片。
據(jù)了解，“蝸小牛”卡通形象源于媽網(wǎng)親子游原名“蝸牛慢慢游”，早在平臺(tái)改名之前“蝸小?！钡腎P形象便已深入人心。媽網(wǎng)親子游運(yùn)營小編們也一直都以“蝸小?！钡男』锇椤拔佇殹⑽佇」浴钡瓤ㄍㄐ蜗蟠嬖?，給平臺(tái)用戶帶來精彩活動(dòng)與內(nèi)容，不斷提升著“蝸小?！笨ㄍ↖P的影響力。
看到“蝸小牛”IP的不斷成熟，媽網(wǎng)親子游希望能夠通過“蝸小?！边@一卡通IP，吸引更多年輕用戶關(guān)注。而今夏的“帶著蝸牛去旅行”活動(dòng)后，媽網(wǎng)親子游則讓這個(gè)原本在親子游領(lǐng)域相對(duì)成熟的卡通IP開始變得優(yōu)秀。
優(yōu)秀的IP從來都具有“高辨識(shí)度、高認(rèn)同感、高頻存在、強(qiáng)生命力”的特點(diǎn)。顯然，從媽網(wǎng)親子游的運(yùn)營及各種活動(dòng)來看，“蝸小?！痹缫殉蔀樵撈脚_(tái)獨(dú)有的標(biāo)簽，并成為了用戶口中具有較高辨識(shí)度的“大眼萌物”。
而且蝸牛踏實(shí)、穩(wěn)重的形象極其適合親子游的調(diào)性，并對(duì)孩子也具有一定教育意義，不浮躁，不激進(jìn)，踏實(shí)走好每一步。這讓用戶對(duì)“蝸小?！毙蜗驣P自然擁有了高認(rèn)同感。
四大特點(diǎn)中，高頻可謂是塑造IP利器。媽網(wǎng)親子游也是深諳其道，所以運(yùn)營小編化身卡通形象每天通過自有平臺(tái)、媒體及自媒體各種渠道出現(xiàn)在用戶面前，潛移默化產(chǎn)生影響。更有一系列“帶著蝸牛去旅行”類似活動(dòng)積極促進(jìn)轉(zhuǎn)化，讓“蝸小?！笨ㄍ↖P逐漸走進(jìn)用戶生活。此外，“蝸小?！毙蜗驣P還衍生出了表情包、立體人偶、貼紙等各種周邊產(chǎn)品，備受用戶青睞。這一系列動(dòng)作使得“蝸小牛”卡通IP高頻的出現(xiàn)在用戶生活之中。
當(dāng)然，今后“蝸小?！边€將會(huì)以更多的形式出現(xiàn)，也必定會(huì)有更多故事發(fā)生。做為一個(gè)具有持續(xù)生命周期、又獨(dú)具特點(diǎn)的卡通IP，媽網(wǎng)親子游勢(shì)必將會(huì)進(jìn)行更多探索。因?yàn)檫@是媽網(wǎng)親子游樹立品牌和對(duì)外傳播的一種方式，也是給品牌增值的一種方式。
