毫無疑問優(yōu)酷做到了!
時(shí)間是一把尺子能定義很多東西。4月的春集會(huì)上，就在行業(yè)還在熱議“超級(jí)網(wǎng)劇”之時(shí)，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東首次提出了“超級(jí)劇集”的概念，彼時(shí)媒體和觀眾對(duì)“超級(jí)劇集”只是停留在一些概念性的詞匯如“高水準(zhǔn)”、“跨平臺(tái)”、“全鏈路”上。
就在整個(gè)影視行業(yè)抱著“半信半疑”態(tài)度時(shí)，優(yōu)酷主推的《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》用實(shí)實(shí)在在的“品牌”向娛樂圈和廣大觀眾展示了“超級(jí)劇集”的“范本”。
大數(shù)據(jù)：超級(jí)劇集的直觀標(biāo)簽
據(jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計(jì)：截止目前《軍師聯(lián)盟》在豆瓣上超過25000人打分，評(píng)分高達(dá)8.4，80%以上觀眾給予了4-5星的好評(píng);知乎上關(guān)于此劇的話題更是有超過5300人發(fā)帖參與討論;優(yōu)酷平臺(tái)播放量超30億人次，微信行業(yè)類公眾號(hào)超過200篇從各個(gè)角度分析的自發(fā)報(bào)道。
北京大學(xué)的高峰對(duì)話會(huì)上，專家盛贊《軍師聯(lián)盟》在熒屏歷史劇的風(fēng)向標(biāo)作用，認(rèn)為該劇實(shí)現(xiàn)了“藝術(shù)性和商業(yè)性的完美統(tǒng)一”。
軍師聯(lián)盟官微及相關(guān)主演微博上，網(wǎng)友留言引發(fā)熱議無數(shù)，為吳秀波、劉濤、于和偉、翟天臨、王勁松這些個(gè)個(gè)演技在線的新老戲骨圈粉無數(shù)。
一句話，優(yōu)酷這次干的漂亮!
大格局：超級(jí)劇集的內(nèi)容為王
“生態(tài)時(shí)代的核心能力，首先是挑選內(nèi)容的能力，能否有前瞻性的挑選出好內(nèi)容將考驗(yàn)平臺(tái)的眼光”楊偉東在優(yōu)酷春集上如是說。
這其實(shí)就為超級(jí)劇集本身的質(zhì)量提出一個(gè)很高的要求。
《軍師聯(lián)盟》劇本打磨5年，拍攝時(shí)間長達(dá)333天，是普通劇集的3倍，很多道具、服裝都是一邊拍攝一邊趕制，以期達(dá)到最佳效果。
優(yōu)酷劇集版權(quán)監(jiān)制李基業(yè)，在提到當(dāng)初選劇標(biāo)準(zhǔn)時(shí)直言道“這部劇人物沖突的戲劇感讓我很舒服，如果不拿下它有一種對(duì)不起觀眾，對(duì)不起優(yōu)酷的愧疚?！?/p>
就目前播出的劇集，客觀來說，作為優(yōu)酷超級(jí)劇集的“開山之作”，《軍師聯(lián)盟》思想上營造“大格局”，題材上尊重“民意”，制作上側(cè)重“匠心”，節(jié)奏上遵循“美劇范兒”，內(nèi)容上突出“家長里短”，表現(xiàn)方式上凸顯詩詞歌賦的文化價(jià)值。
三國題材在中國家喻戶曉，但是“群眾基礎(chǔ)既是價(jià)值認(rèn)同的優(yōu)勢(shì)，也是對(duì)主創(chuàng)能力的一種挑戰(zhàn)”，如何拍出新意，實(shí)現(xiàn)真正的“內(nèi)容為王”考驗(yàn)著主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的智慧。
《軍師聯(lián)盟》播出到現(xiàn)在，導(dǎo)演和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)為我們展現(xiàn)了與以往金戈鐵馬的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面不同的三國內(nèi)涵，即對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)歷史對(duì)英雄人物的一種反思。
本劇導(dǎo)演張永新談到這一段時(shí)說過“劇中戰(zhàn)爭(zhēng)殘酷性通過一個(gè)可愛小姑娘童聲吟唱的民謠展現(xiàn)出來，給人一種時(shí)代的帶入感，那就是也許今天可以在那里唱歌，明天就身首異處，那就是三國。所以曹操最后會(huì)說‘太平，我此生看不到了’，那是一種烈士暮年的哀傷，這正是我們要的三國，我們眼中的大格局?！?/p>
大濃縮：超級(jí)劇集的觀眾為尊
“未來的劇集，尤其是頭部劇，集數(shù)會(huì)變小，單集成本會(huì)很高，可能跟一部電影一樣，甚至超過一部電影。整體劇集的單季內(nèi)容濃度非常高，這才能夠讓用戶愿意付費(fèi)?！睏顐|如是說。
這就要求超級(jí)劇集要向“美劇”模式靠攏，不僅要做到品質(zhì)上“電影水準(zhǔn)”而且節(jié)奏上要達(dá)到“高度濃縮”。
張永新談到本劇節(jié)奏時(shí)曾說過“美劇優(yōu)點(diǎn)是開板要脆，干凈利索，畫龍點(diǎn)睛就立在那里了，我們這個(gè)戲大家達(dá)成一個(gè)共識(shí)，不走尋常路，不走常規(guī)的路?！?/p>
同時(shí)，本劇中每到重大節(jié)點(diǎn)，《短歌行》等詩詞歌賦都“應(yīng)景”的通過恰當(dāng)人之口吟出，既貼合了劇情也讓年輕觀眾看劇之余學(xué)習(xí)了傳統(tǒng)文化可謂“一魚多吃”。
劇中出現(xiàn)大量三國美食烹飪?nèi)缤徊俊吧嗉馍系娜龂?，連美食方面也如此精雕細(xì)琢，不得不讓人驚嘆匠心難得。
無數(shù)細(xì)節(jié)為《軍事聯(lián)盟》贏得了“品質(zhì)保證”的稱贊，據(jù)悉，后面的劇集將展現(xiàn)出一個(gè)“進(jìn)入權(quán)力中樞”下“被權(quán)力異化”的司馬懿，之前在“曹操”光環(huán)下的這位大軍師會(huì)帶給我們?cè)鯓拥捏@喜，期待中。
打破傳統(tǒng)、重新洗牌——優(yōu)酷定下超級(jí)劇集的行業(yè)規(guī)則
楊偉東在接受采訪時(shí)曾經(jīng)就超級(jí)劇集做過定義：不存在單一的電視劇和網(wǎng)劇。以后，頭部劇集會(huì)有更多的投入、更加有品質(zhì)，對(duì)于平臺(tái)的宣發(fā)和推廣能力要求都非常高。這里優(yōu)酷強(qiáng)調(diào)超級(jí)劇集起于“內(nèi)容、品質(zhì)”落腳點(diǎn)則是“宣發(fā)、推廣”。
“好酒不怕巷子深”但是要做出品牌則需要“實(shí)力吆喝”。
《軍師聯(lián)盟》開啟了超級(jí)劇集的生態(tài)化思考，大宣發(fā)的戰(zhàn)略布局，從而定下了一個(gè)法則“超級(jí)劇集成功的一半在劇外”的大宣發(fā)營銷戰(zhàn)略。
首先是，線下領(lǐng)域，優(yōu)酷踏踏實(shí)實(shí)走“群眾路線”。劇集上線前，優(yōu)酷分別在中國政法大學(xué)、南開大學(xué)舉行校園觀影會(huì)，精準(zhǔn)覆蓋高知學(xué)生群體。
與此同時(shí)，西單地鐵站的海報(bào)宣傳墻和“拔箭”活動(dòng)，優(yōu)酷遵循無差別營銷策略，普惠于民，參與“拔箭二維碼活動(dòng)”還可以贏取紅包，最大程度擴(kuò)展了傳播圈層。
線上則充分發(fā)揮優(yōu)酷生態(tài)打法的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合UC瀏覽器、手機(jī)淘寶、支付寶、微博、淘票票等阿里系旗下資源，以開機(jī)圖、banner位、PC端焦點(diǎn)頭圖等重要資源位的劇集主視覺及開播信息曝光展示，助力劇集開播。而集軍師卡搶紅包活動(dòng)，則大大調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友的追劇興趣。
除了宣發(fā)模式的雙管齊下，優(yōu)酷還專門組織召開了包括犀牛君等媒體參與，針對(duì)《軍師聯(lián)盟》的選題會(huì)，會(huì)上各路媒體、劇評(píng)人、主創(chuàng)、主演圍繞這部劇“前世今生”展開了大討論，進(jìn)一步拉近了主創(chuàng)和媒體、劇評(píng)人的距離，打破了以往劇集創(chuàng)作的神秘感。
諸多方面其實(shí)都體現(xiàn)了因?yàn)榭诒陌l(fā)酵，從一個(gè)圈層到另外一個(gè)圈層逐漸“破圈傳播”態(tài)勢(shì)。
每個(gè)人都會(huì)從自己的角度解讀這部劇，從不同的人群當(dāng)中開始引爆出來，隨著劇集的持續(xù)播出，口碑會(huì)擴(kuò)散得更快，由點(diǎn)到面，從小圈層到更大圈層的傳播。
大宣發(fā)伴隨著大營銷，優(yōu)酷在《軍師聯(lián)盟》與廣告品牌互動(dòng)方面頗具創(chuàng)意。目前，人人貸、伊利、華帝、悟空理財(cái)、可口可樂等，都陸續(xù)通過與《軍師聯(lián)盟》中“略帶詼諧的小劇情”聯(lián)動(dòng)(行業(yè)人稱“創(chuàng)意中插”廣告)，增強(qiáng)了品牌的人氣，獲得了超值回報(bào)。
同時(shí)，面對(duì)電視劇行業(yè)供大于求，疲軟無力的發(fā)展態(tài)勢(shì)，優(yōu)酷在超級(jí)劇集大宣發(fā)方面，不僅宣傳了劇集也帶動(dòng)了相關(guān)手游乃至宣發(fā)模式顛覆性改變，反作用于整個(gè)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán)。
楊偉東曾表示：“‘大宣發(fā)’的概念是我們第一次提出來的，我們也歡迎競(jìng)爭(zhēng)作品能夠參與大宣發(fā)。也應(yīng)該參與，因?yàn)楫吘够舜罅康腻X做內(nèi)容。”
在暑期檔來臨，各大視頻網(wǎng)站的眾多大劇上演“戰(zhàn)國時(shí)代”甚至“三國殺”(優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝)的環(huán)境下，優(yōu)酷一馬當(dāng)先搶占了難得的戰(zhàn)略先機(jī)，榜樣的力量是無窮的，未來的超級(jí)劇集會(huì)不會(huì)延續(xù)“優(yōu)酷模式”我們騎驢看劇走著瞧。
