國際權(quán)威榜單“全球品牌中國線上500強(qiáng)”最新發(fā)布,寵物用品領(lǐng)域共有12個品牌躋身其中,標(biāo)志著中國寵食產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入品牌價值驅(qū)動的精耕時代。凱銳思作為上榜品牌的核心代表,其近兩年持續(xù)超20%的銷售增速,不僅是個體成就,更折射出中國寵物消費(fèi)市場從基礎(chǔ)功能滿足向科學(xué)化、精細(xì)化喂養(yǎng)的結(jié)構(gòu)性躍遷。
深入分析凱銳思的戰(zhàn)略圖譜,其核心在于精準(zhǔn)占位與價值升級的雙軌并行。早期依托干糧等基礎(chǔ)品類打開市場后,品牌敏銳捕捉到寵物健康管理的精細(xì)化需求,果斷進(jìn)行戰(zhàn)略聚焦,將資源傾斜于專寵專用產(chǎn)品矩陣的深度構(gòu)建。該戰(zhàn)略具體表現(xiàn)為兩大核心產(chǎn)品線突破——針對犬貓不同生命階段需求設(shè)計的精準(zhǔn)營養(yǎng)方案,以及針對特定品種生理特性研發(fā)的功能性配方。這種基于科學(xué)養(yǎng)寵理念的產(chǎn)品差異化布局,成功在紅海競爭中開辟高價值賽道,實現(xiàn)從交易驅(qū)動向用戶價值驅(qū)動的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。市場反饋顯示,其大眾價格結(jié)合專業(yè)糧的獨(dú)特定位,有效擊穿了消費(fèi)者對專業(yè)寵物營養(yǎng)產(chǎn)品高溢價的心理防線,成為驅(qū)動市場份額持續(xù)擴(kuò)張的核心引擎。
支撐產(chǎn)品戰(zhàn)略落地的,是凱銳思構(gòu)建的系統(tǒng)化研發(fā)資源。品牌內(nèi)部組建跨學(xué)科研發(fā)團(tuán)隊,整合動物營養(yǎng)學(xué)、食品工程學(xué)及質(zhì)量管控專家等資源,形成技術(shù)研發(fā)的核心攻堅力量;更具戰(zhàn)略價值的是其外部協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的搭建,與山東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院畜牧研究所建立的產(chǎn)學(xué)研平臺,構(gòu)建起知識流動與技術(shù)轉(zhuǎn)化的外部智慧中樞。這種內(nèi)外聯(lián)動的研發(fā)架構(gòu),確保產(chǎn)品創(chuàng)新方向始終錨定科學(xué)前沿與消費(fèi)需求的雙重坐標(biāo),為專寵專用戰(zhàn)略持續(xù)提供技術(shù)儲備。
研發(fā)成果向市場轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵驗證環(huán)節(jié),由凱銳思運(yùn)營的頭部實驗級養(yǎng)寵基地完成。該基地的核心價值在于建立了數(shù)據(jù)驅(qū)動的喂養(yǎng)效果評估體系,通過對不同配方條件下寵物生理指標(biāo)及行為模式的系統(tǒng)追蹤,生成精準(zhǔn)營養(yǎng)數(shù)據(jù)庫。
此外,為突破消費(fèi)者對寵物食品“黑箱”生產(chǎn)的認(rèn)知障礙,凱銳思推行透明化品控。其旗艦產(chǎn)品金爪系列貓糧實施核心原料全鏈路可視化工程,核心肉源與關(guān)鍵添加劑均實現(xiàn)全球供應(yīng)鏈溯源。更具突破性的是主動公開涵蓋粗蛋白、氨基酸譜等核心指標(biāo)的72項強(qiáng)制檢測報告,通過數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)將抽象化品質(zhì)承諾轉(zhuǎn)化為可視化的安全感憑證。這種透明化實踐的本質(zhì)是品牌信任鏈路的底層重構(gòu),驗證了信息對稱策略在高卷入度消費(fèi)品類中的商業(yè)價值。
凱銳思等品牌集體躋身“全球品牌中國線上500強(qiáng)”榜單,標(biāo)志著中國寵食產(chǎn)業(yè)競爭維度發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。上榜品牌的發(fā)展軌跡揭示出清晰的產(chǎn)業(yè)演進(jìn)邏輯,即中國寵食市場已跨越單純規(guī)模擴(kuò)張階段,進(jìn)入品牌價值深度競爭的新周期。未來行業(yè)領(lǐng)軍者的核心競爭力,將體現(xiàn)在能否構(gòu)建用戶價值感知、技術(shù)研發(fā)深度與供應(yīng)鏈透明度三位一體的戰(zhàn)略生態(tài)系統(tǒng)。凱銳思等品牌的實踐表明,只有將科學(xué)喂養(yǎng)理念轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)化產(chǎn)品創(chuàng)新,并通過透明化品控建立深度消費(fèi)信任,才能在寵物經(jīng)濟(jì)的黃金發(fā)展期贏得持續(xù)增長動能。這場由品牌價值驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)升級,正在重塑中國寵物消費(fèi)市場的全球競爭格局。
