近期，由中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2018年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示，2018年上半年，中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4213億元，同比增長(zhǎng)9.7%，增長(zhǎng)勢(shì)頭依然明顯。其中，家電行業(yè)發(fā)力高端產(chǎn)品，提速轉(zhuǎn)型升級(jí)成為了上半年亮眼成績(jī)的主要驅(qū)動(dòng)因素，那家電品牌的實(shí)際表現(xiàn)究竟如何呢？
多年來(lái)，家電行業(yè)在政策的引領(lǐng)下，已然走出了一條獨(dú)立自主、自力更生的發(fā)展道路，成為中國(guó)制造的代表性行業(yè)，令全世界制造業(yè)為之側(cè)目。作為中國(guó)家電的品牌大佬，美菱近年來(lái)的突出表現(xiàn)可謂是行業(yè)的典型代表，其近日發(fā)布的2018年半年度發(fā)展數(shù)據(jù)，更是對(duì)報(bào)告指出的家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做出的最有力證明。
數(shù)據(jù)顯示，2018 年上半年美菱實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 92.72 億元，同比增長(zhǎng) 8.85%，無(wú)疑美菱的高端產(chǎn)品策略和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型起到了至關(guān)重要的作用。美菱以M鮮生高端系列產(chǎn)品為抓手，自產(chǎn)品推出市場(chǎng)以來(lái)，就受到了廣大消費(fèi)者的高度認(rèn)可，一度引發(fā)消費(fèi)風(fēng)潮，形成了行業(yè)級(jí)"M鮮生現(xiàn)象"，引起業(yè)界震撼。憑借M鮮生產(chǎn)品給業(yè)界帶來(lái)的沖擊和良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，美菱高端市場(chǎng)份額在持續(xù)提升，智能化高端產(chǎn)品影響力也得到了顯著改善。
在冰箱行業(yè)大盤回落的期間，美菱卻能夠?qū)崿F(xiàn)逆市上揚(yáng)，離不開(kāi)美菱高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略布局的深度開(kāi)展。而M鮮生產(chǎn)品之所以能夠帶來(lái)如此亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)，關(guān)鍵在于美菱能夠獨(dú)辟蹊徑，率先將行業(yè)拉回至冰箱最核心的訴求點(diǎn)——保鮮，依托其搭載的"水分子激活保鮮技術(shù)"，打破傳統(tǒng)的依靠溫度和濕度來(lái)控制新鮮的方法，從內(nèi)在因素入手，激活食物中的水分，實(shí)現(xiàn)真正意義上的長(zhǎng)效保鮮，給廣大用戶帶去了新鮮生活。
當(dāng)然，美菱不僅在技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了前所未有的突破，在結(jié)構(gòu)升級(jí)和陣容擴(kuò)充方面也是持續(xù)推進(jìn)。無(wú)論是"M 鮮生"冰箱（柜）的相繼推出、復(fù)式對(duì)開(kāi)四門四區(qū)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、還是拿鐵棕系列T型產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)……美菱始終基于滿足消費(fèi)需求的出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)技術(shù)和產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，不斷拉近廣大消費(fèi)者與高品質(zhì)生活的距離。
隨著城鎮(zhèn)化的加速推進(jìn)、人民收入的增加、住房條件的改善，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的購(gòu)買能力顯著增強(qiáng)，對(duì)家電產(chǎn)品的期望也越來(lái)越高。尤其是"85后"和"90后"新生代人群逐步成為消費(fèi)主力軍，對(duì)于高質(zhì)量生活的追求也愈發(fā)強(qiáng)烈，品質(zhì)化、智能化、個(gè)性化、多元化的消費(fèi)特點(diǎn)正日趨凸顯。
品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)風(fēng)口，中國(guó)家電品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)在必行，無(wú)論是基于市場(chǎng)發(fā)展還是基于消費(fèi)者需求滿足，圍繞產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)搶占高端市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)無(wú)疑是家電企業(yè)必經(jīng)之路。美菱總裁吳定剛表示："未來(lái)，美菱將繼續(xù)通過(guò)建立高端產(chǎn)品品質(zhì)精細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)及測(cè)評(píng)指標(biāo)，提升高端產(chǎn)品品質(zhì)，通過(guò)"五化兩易"工程和"三品"提升工程的持續(xù)推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品整體升級(jí)，為消費(fèi)者打造真正的高品質(zhì)生活體驗(yàn)。"
