市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模在五年內(nèi)已經(jīng)增至180億美元。預(yù)計(jì)到2019年，中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)的零售價(jià)值有望達(dá)到250億美元，達(dá)到美國(guó)市場(chǎng)的兩倍，2020年可能增長(zhǎng)至330億美元。
內(nèi)衣行業(yè)，作為市場(chǎng)集中度較低的服裝細(xì)分產(chǎn)業(yè)，隨著消費(fèi)升級(jí)和服裝業(yè)的復(fù)蘇回暖，潛力不斷釋放。
8月10日，蘇寧服飾?紅豆絨2018新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，蘇寧百貨公司總裁顧玲表示，蘇寧將聯(lián)合紅豆集團(tuán)，在商品、會(huì)員、廣告、服務(wù)、品牌等方面打造多領(lǐng)域的頭部品牌計(jì)劃，對(duì)其進(jìn)行全渠道開(kāi)放，雙方的合作渠道將正式從線上擴(kuò)展到線下。
數(shù)據(jù)顯示，2018上半年，蘇寧服飾整體規(guī)模實(shí)現(xiàn)了新突破，GMV同比增長(zhǎng)超337%，總體買(mǎi)家規(guī)模和平臺(tái)商戶數(shù)實(shí)現(xiàn)翻倍。下半年，蘇寧服飾已經(jīng)制定“品牌+單品+模式+運(yùn)營(yíng)+智慧零售”的發(fā)展策略，在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)融合、打造量級(jí)商戶、配套增值服務(wù)等方面，形成頭部品牌矩陣。
據(jù)了解，從蘇寧易購(gòu)上線開(kāi)始，紅豆就已經(jīng)入駐。2018年上半年，紅豆整體增長(zhǎng)率超400%。如今，蘇寧已經(jīng)成為紅豆的重要合作伙伴和重點(diǎn)銷(xiāo)售渠道。另一方面，蘇寧和紅豆前期已經(jīng)建立產(chǎn)品規(guī)劃溝通機(jī)制，在拓寬產(chǎn)品線的同時(shí)，加強(qiáng)C2B反向定制爆款商品的推出。
此次紅豆與蘇寧的合作，是自6月末雙方捐資1億元助力精準(zhǔn)扶貧后的首次公開(kāi)聚首，意義斐然。
當(dāng)日，紅豆新品正式面世。據(jù)紅豆居家公司品牌負(fù)責(zé)人張浩介紹，從2013年開(kāi)始，紅豆居家就通過(guò)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)方式挖掘消費(fèi)者需求。此次上線的“棉花糖”柔軟內(nèi)衣選用了源自?shī)W地利的蘭精莫代爾，這種頂級(jí)面料的柔軟性是普通全棉的1.2倍。再加上32針織造工藝，高支高密，極致柔軟卻不易變形。
重量?jī)H為190g，單層面料厚度為0.04cm，直擊年輕消費(fèi)者怕臃腫的痛點(diǎn)。據(jù)悉，當(dāng)天該產(chǎn)品在蘇寧平臺(tái)全球首發(fā)，雙方定下今年銷(xiāo)售目標(biāo)，銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)。
截至2018年8月1日，紅豆居家全國(guó)門(mén)店數(shù)量約有1300多家。最新蘇寧財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，蘇寧各類(lèi)自營(yíng)店面已達(dá)4813家。2018年上半年，蘇寧家電3C家居生活專業(yè)店、蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店、蘇寧紅孩子門(mén)店銷(xiāo)售收入分別增長(zhǎng)5.26%、24.74%、49.08%。
雙線互聯(lián)的零售模式，在線上紅利漸失的當(dāng)下，優(yōu)勢(shì)凸顯。顧玲表示，蘇寧百貨目前的品牌扶持戰(zhàn)略旨在聯(lián)合高品質(zhì)的供應(yīng)商，為其創(chuàng)造寬松的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和良好的扶持政策，促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，“紅豆的產(chǎn)品有望進(jìn)入蘇寧線下門(mén)店銷(xiāo)售，雙方線下合作已是必然趨勢(shì)?！?/p>
