丸美CEO孫懷慶表示： “在聚焦眼部上，丸美上半年用1億廣告加推多肽蛋白眼精華；在加強(qiáng)高端上，MARUBI TOKYO 日本原裝系列1月份在東京發(fā)售，4月份起在全國發(fā)售；在強(qiáng)化品牌上，丸美2017年投入了2億元打造紀(jì)錄片《偏心的佐佐木公夫》以及第4屆眼霜節(jié)?！?/p>
談到未來的發(fā)展時，孫懷慶透露，下一步，丸美將從產(chǎn)品、渠道以及傳播層面全面發(fā)力。
首先，在產(chǎn)品戰(zhàn)略上，丸美在會議上正式推出第五代彈力蛋白眼精華。孫懷慶介紹，這款明星產(chǎn)品進(jìn)行了配方、功效、工藝以及包裝四大升級，零售價格為548元。以功效升級為例，這款產(chǎn)品彈力蛋白增加2倍，消費(fèi)者使用45天后，肌膚彈性增加119%。
除第五代彈力蛋白眼精華外，MARUBI TOKYO第二個進(jìn)口系列也將于2019年一季度面世。
其次，在品類戰(zhàn)略上，丸美將繼續(xù)深挖眼部，堅(jiān)持做眼霜節(jié)。借著本次大會，丸美第五屆眼霜節(jié)正式拉開帷幕。在本次眼霜節(jié)上，丸美的廣告?zhèn)鞑ズ徒K端活動都將圍繞著新晉代言人彭于晏展開。
丸美助理總裁兼市場企劃部總經(jīng)理曾令椿透露，丸美不僅會在視頻、衛(wèi)視、朋友圈、百貨商場戶外、社交媒體做好廣告宣傳，也會在線下做好針對性邀約、精心布置、浸入式的新品講解、充滿儀式感的體驗(yàn)等。
再次，在渠道戰(zhàn)略上，丸美會既著重于面，也重視點(diǎn)，加強(qiáng)對百萬店的支持。同時，堅(jiān)持不懈地投入百貨渠道，建設(shè)品牌高地。不僅如此，丸美將更加注重保持線上線下政策的一致性。
最后，在傳播戰(zhàn)略上，丸美一方面會請當(dāng)紅流量巨星代言，比如彭于晏；另一方面會堅(jiān)持投入較大的廣告費(fèi)用，大力度傳播。而在傳播內(nèi)容上，也會加大內(nèi)容種草，持續(xù)形成口碑傳播。
多種因素的加持之下，丸美正在不斷前行?！安灰坏驼加新实牡谝凰杀危鞘菍ψ晕业囊环N耽誤?！痹趯O懷慶看來，丸美不僅要鞏固眼部護(hù)理NO1的地位，而且要不斷搶占市場占有率。
