【摘要】受疫情影響，傳統(tǒng)媒體傳播受阻，“在線經(jīng)濟”蓬勃興起，新媒體在發(fā)布抗疫信息、助力鄉(xiāng)村文化振興、產(chǎn)業(yè)振興、人才振興等方面發(fā)揮了不可替代的獨特作用。新媒體作業(yè)在鄉(xiāng)村振興大業(yè)中大有可為。
【關鍵詞】新冠肺炎；抗擊疫情；新媒體；鄉(xiāng)村振興
新冠肺炎疫情自2020年2月爆發(fā)以來，在黨和國家的正確領導和英明決策下，全國人民同心協(xié)力抗擊疫情，保障生產(chǎn)生活，不斷取得一個又一個勝利。期間，新媒體在農(nóng)村得到蓬勃發(fā)展，并發(fā)揮了不可替代的巨大作用。
一、新媒體背景下鄉(xiāng)村振興現(xiàn)狀分析
新媒體背景下，我國經(jīng)濟社會的飛速發(fā)展，已經(jīng)帶動農(nóng)村人居環(huán)境和農(nóng)民的生活質量發(fā)生了翻天覆地的變化。雖然農(nóng)民的物質生活水平得到了明顯的提升，但是精神文明建設在少數(shù)地區(qū)卻依然存在很多問題，這與農(nóng)村的物質水平提升相比，形成了很大的反差。因此，要充分認識農(nóng)村精神文明建設的重要性，才能夠促使鄉(xiāng)村振興順利實施。
由于城市和鄉(xiāng)村之間的發(fā)展存在一定的差距，導致鄉(xiāng)村的教育資源一直得不到提升。同時，農(nóng)業(yè)科學技術方面的人才在農(nóng)村也比較缺乏，也影響到農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的提升。農(nóng)民的眼界和思維相對閉塞，不能按照長遠的眼光看待農(nóng)業(yè)發(fā)展，這些都會影響到鄉(xiāng)村振興發(fā)展。
如今，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟正處在轉型的關鍵時期，一些思想比較活絡的新型職業(yè)農(nóng)民開始轉變觀念，認真思考通過什么樣的方式能夠致富，怎么才能讓現(xiàn)在的生活發(fā)生改變。然而，仍然還有一些農(nóng)民的思想比較守舊，缺乏積極進取的態(tài)度，也不會主動學習先進的科學文化知識，這種消極思想對鄉(xiāng)村振興造成了負面影響。
二、新媒體在疫情防控中發(fā)揮重要應用
新媒體有著受眾廣、速度快、交互性、數(shù)字化、網(wǎng)絡化等優(yōu)勢，在疫情防控階段，新媒體聯(lián)合大數(shù)據(jù)及時發(fā)布確診、疑似等患者信息，快速收集發(fā)布信息尋找疑似病例等，為形成高效的防控的局面提供支撐。
及時深入宣傳黨中央、國務院的重大決策，充分報道了各地區(qū)各部門聯(lián)防聯(lián)控的措施成效，推送匯聚抗擊疫情的各方正能量故事，不斷提升人民戰(zhàn)勝疫情的決心和信心，這些都是傳統(tǒng)媒體不能及時做到的。
新媒體還拓寬了政府與民眾互動的橋梁和平臺，更好地實現(xiàn)人民群眾的表達權和監(jiān)督權。新媒體彌補了傳統(tǒng)媒體的不足、無法在公共領域向個體全面開放的缺陷，通過技術上的突破，為每個公民、個體提供了暢通的表達和參與的平臺。
疫情期間，新聞媒體在傳遞信息、引導輿論、安撫民心等方面發(fā)揮著重要的作用。微信、微博、抖音等新媒體因其傳播速度快、信息散發(fā)覆蓋面廣、交互性強等特點，在此次疫情報道中的影響力逐漸超越傳統(tǒng)媒體。
新媒體異軍突起，普通民眾在缺乏專業(yè)媒體人素養(yǎng)的情況下，被賦予了信息發(fā)布者的權力，這一方面可以提升疫情報道的實時性和多樣性，保障了公民的知情權，對抗疫起到了媒體監(jiān)督的良好功效
隨著新媒體的快速發(fā)展，人類社會在不知不覺中被帶人到了一個全新的新媒體環(huán)境之中。在技術創(chuàng)新日新月異的今天，新媒體內容形態(tài)的多樣化趨勢進一步顯現(xiàn)，各種形態(tài)的新媒體產(chǎn)品與應用層出不窮，并悄然融入人類生活，深刻影響著人類的生產(chǎn)與生活方式。新媒體在此次疫情的報道中更是發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體無法替代的重要作用：
2.1 最早揭露疫情，發(fā)揮預警作用
在此次新冠肺炎疫情狙擊戰(zhàn)中新媒體就承擔了重要的預警作用，早期的知情人士正是通過微信、微博等新媒體率先公布了疫情最初的信息，也成了大眾眼中的“吹哨人”。
由于新媒體傳播的零滯性，在報道疫情過程中，比傳統(tǒng)媒體更好地發(fā)揮了預警和監(jiān)視作用，以引起有關部門的注意，并通過輿論監(jiān)督使其采取有效的措施把潛在的危機消滅在萌芽的狀態(tài)之中，避免危機的升級。
2.2 輔助傳統(tǒng)媒體，傳遞疫情相關信息
在疫情全面爆發(fā)后，公眾對信息的需求非常迫切，媒體進行及時、準確、全面的信息披露和解讀，可以使公眾信息的需求得以滿足，從而增強公眾的心理承受能力和心理包容能力，使思想和行動趨向冷靜理智，反之如果信息披露不及時，會導致公眾對形勢的判斷模糊不清，甚至感到無所適從。如果任由公眾對信息做出盲目的選擇，則容易形成各種流言蜚語和不利的輿論導向，甚至引起大規(guī)模的社會恐慌。
此次疫情中，新媒體起到了很好的信息傳遞作用。包括中央電臺、人民日報等官方媒體利用其在微博、抖音等新媒體平臺上的賬號實時發(fā)布重要消息。上述平臺的擁有千萬粉絲的重要用戶積極轉發(fā)這些消息，使公眾足不出戶就可第一時間獲得疫情相關的信息，起到了消除公眾心理恐慌，緩解社會矛盾的作用；另一方面由于新媒體交互性特征，信息傳播者和受眾之間可以實時互動，因此公眾的疑問也會第一時間反饋給政府相關部門，幫助政府進行科學決策。
2.3 積極引導社會輿論，樹立正確的價值觀導向
此次新冠肺炎疫情具有很強的突發(fā)性、緊迫性和不確定性。疫情爆發(fā)后，普通民眾在某種程度上都會出現(xiàn)一定的恐慌心理和消極行為。這個時候，媒體除了傳遞信息外，還需要進行輿論引導，幫助公眾認識和分析事件，培養(yǎng)公眾的心理承受力。
但傳統(tǒng)媒體由于其“官方”屬性，在輿論引導方面略顯僵化，這時新媒體的優(yōu)勢就凸顯出來了，演藝明星、商界名人、微博“大V”、擁有眾多訂閱用戶的公眾號等“意見領袖”在此次疫情爆發(fā)后通過新媒體發(fā)布支持醫(yī)務工作者、勸誡民眾注意個人防護等信息，起到了良好的輿論引導作用，也樹立了正確的價值觀導向。
新媒體的積極參與，還可以起到緩釋輿論壓力的作用。包括微信、微博和短視頻APP在內的新媒體都設置了評論區(qū)，這就是給民眾設置了一輿論空間，讓公眾能夠將危機時期集聚的某些對社會的不滿情緒得到宣泄，以此達到緩解或者消除敵對或不滿情緒的目的。新媒體在此時也扮演著重要的社會“減壓閥”角色，緩沖了部分激烈的社會情緒，維護了社會群體的正常生活和社會關系。
2.4檢舉不當行為，發(fā)揮媒體社會監(jiān)督作用
媒體除了具有傳遞信息、引導輿論的功效，還發(fā)揮著輿論監(jiān)督的職責。傳統(tǒng)媒體在傳遞信息時需要層層審批和把關，而新媒體傳播的高速性，其在媒體輿論
監(jiān)督過程中發(fā)揮的獨特作用是傳統(tǒng)媒體無法匹敵的。疫情爆發(fā)后，口罩、藥物、食物等一度遭到民眾的瘋搶，部分商家趁此大發(fā)“國難財”，哄抬物價。部分民眾將其發(fā)現(xiàn)的此類現(xiàn)象發(fā)布在新媒體上，引起了有關部門的重視，政府立刻出臺政策，抑制了此輪漲價風波。
三、新媒體賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)揮不可替代的獨特作用
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略離不開強有力的政策宣傳、政策引導的過程，媒體要提高政治站位、創(chuàng)新傳播內容、貼近鄉(xiāng)土民情，發(fā)揮好媒體輿論的積極引導和規(guī)范作用，實現(xiàn)農(nóng)民主體的認同自覺，精準助力鄉(xiāng)村振興。新媒體應把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為媒體融合發(fā)展的前沿陣地，在圖片、文字、視頻、音頻等多維度基礎上，進一步結合VR、AR、5G、云直播等新媒體技術，深入鄉(xiāng)村振興一線，用腳步丈量美麗鄉(xiāng)村，用鏡頭記錄美好生活，繼續(xù)竭力為農(nóng)民和農(nóng)村鼓與呼，在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的偉大征程中，承擔起“三農(nóng)”宣傳的光榮使命。
3.1 在鄉(xiāng)村振興中新媒體要發(fā)揮“橋梁”“紐帶”作用
鄉(xiāng)村是農(nóng)民的家園，是一切農(nóng)村經(jīng)濟、社會、文化等活動的根基。鄉(xiāng)村振興中農(nóng)民是主角。黨的各項涉農(nóng)政策只有通過農(nóng)民的行動才能得以實現(xiàn)，黨的意志只有和農(nóng)民群眾的意志高度一致，才能實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化在產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、鄉(xiāng)風、治理上的目標，實現(xiàn)質的飛躍。因此，在推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中，新媒體應牢牢牽住“農(nóng)民主體”這一關鍵要素，通過積極的宣傳，加快培育農(nóng)民的主體自覺意識，釋放農(nóng)民主體的主觀能動性；其次要調動和規(guī)范媒體的引導作用。
如今，媒體多元化的時代，媒體信息成為農(nóng)民了解外界事物和國家政策的“橋梁”和“紐帶”。新媒體要深刻領會做好宣傳思想工作的重要意義，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)場上把黨的方針政策宣傳好，弘揚主旋律、激發(fā)正能量，為推進鄉(xiāng)村振興營造積極向上的輿論氛圍。要關注鄉(xiāng)村振興事業(yè)中涌現(xiàn)出的創(chuàng)業(yè)故事、正能量的“三農(nóng)”人物、別具特色的網(wǎng)紅村，將這些故事用最鮮活的形式報道出來，推出有思想、有溫度、有品質、有鄉(xiāng)土氣息的融媒體產(chǎn)品，全面展示廣大鄉(xiāng)村的新變化。
3.2 發(fā)揮新媒體在鄉(xiāng)村振興中“輿論導向”的支撐作用
鄉(xiāng)村振興作為一項重大的國家戰(zhàn)略，在其推進過程中，媒體的作用不容忽視。媒體應提供正確的輿論導向，營造良好的輿論環(huán)境來保駕護航，凝聚社會共識，引導全社會為鄉(xiāng)村振興貢獻力量。
首先媒體應創(chuàng)造積極的輿論氛圍。堅持問題導向和目標導向有機結合，營造健康友好的輿論環(huán)境，對實踐中出現(xiàn)的優(yōu)秀典型或案例及時加以宣傳報道，對現(xiàn)實中出現(xiàn)的不良現(xiàn)象和錯誤觀點，應及時加以批評指正。對于鄉(xiāng)村振興進程中的事實和事件，媒體應當體現(xiàn)高度的責任和擔當，在深入調查采訪的基礎上以真實案例和權威數(shù)據(jù)及時傳遞正確、客觀的聲音；其次，媒體應及時深入采訪農(nóng)村政策專家，以權威的政策解讀解疑釋惑。第三，媒體應充分考慮到農(nóng)民群體的信息接受能力，用農(nóng)民聽得懂的語言，把政策講清楚，使用群眾語言，堅持群眾路線，確保事實充分客觀、輿論導向正確、政治站位準確。
3.3 講好鄉(xiāng)村振興故事助力鄉(xiāng)村文化振興
以抖音、快手等為代表的短視頻平臺，具有較強的交互性、即時性和趣味性。要充分利用這一平臺，講好農(nóng)村故事，展現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村，推動鄉(xiāng)村振興，及時向觀眾展示村民的日常生活、農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)過程以及村民在鄉(xiāng)村振興中所展現(xiàn)出的精神風貌。
隨著一系列短視頻APP的出現(xiàn)，群眾在一日勞作后有了更多的消遣方式，有的在短視頻平臺上瀏覽視頻，有的在平臺上分享自己錄制的生活視頻，或者是在平臺上學習烹飪，瑜伽，廣場舞等。這在一定程度上豐富了群眾的日常生活。
有美麗鄉(xiāng)村，才有美麗中國，鄉(xiāng)村是中國的根。在全媒體時代，信息更快速、更簡潔、更生動、更具操作力。主流媒體應積極承擔起使命任務，去融合、傳播、傳遞、多元化、矩陣式地展現(xiàn)鄉(xiāng)村的新變化，講好鄉(xiāng)村振興故事。
3.4 發(fā)揮新媒體“矩陣”效應利用全媒體助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興
微信平臺開源引流。鄉(xiāng)村有著豐富的農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游資源，各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以通過微信公眾平臺擴充農(nóng)副產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游的銷售渠道，并通過公眾號文章對鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品進行宣傳推廣。微信公眾號營銷的網(wǎng)文語言應以幽默風趣為主要基調，同時要圖文結合，講究色彩搭配，富有美感；要積極利用熱門關鍵詞為農(nóng)副產(chǎn)品進行引流，在提升文章的趣味性的同時注重真實性與文學性。
線上直播精準帶貨。近年來，越來越多的用戶體驗到了線上購物的優(yōu)惠與便利。直播憑借強大的內容承載力，可以更真實、直接地反饋農(nóng)產(chǎn)品信息，反之，消費者通過直播看到農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地，甚至養(yǎng)殖和采摘過程，加強了對產(chǎn)地來源的信任感，有利于增加農(nóng)產(chǎn)品的銷量。因此，各地區(qū)要積極利用今日頭條、抖音、快手等平臺對農(nóng)副產(chǎn)品進行直播帶貨。
3.5 發(fā)揮新媒體知識教育功能，助力鄉(xiāng)村人才振興
要實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，人才的培養(yǎng)必不可少。目前，由于資源問題，鄉(xiāng)村普遍存在缺乏人才的問題。利用新媒體，可以平衡資源，多渠道開展鄉(xiāng)村人才隊伍的建設。主要做法可以由相關部門對接對口的的高校，企業(yè)，進一步整合政府、高校、企業(yè)等各方資源,由專業(yè)的老師或者技術人員開設農(nóng)機知識，短視頻制作，專業(yè)技術等相關課程，通過專業(yè)的培訓，助力農(nóng)村人才成長。
新媒體線上培訓，應編寫針對農(nóng)民朋友的培訓教材以及配套的教案、課件，并錄制微課。教材電子版，應采用導航式書簽，哪里不會點哪里，哪里不會看哪里，便于農(nóng)民朋友閱讀學習。同時設置微信答疑群，隨時解決農(nóng)民開網(wǎng)店遇到的現(xiàn)實具體問題。
培訓扶智，可以解決農(nóng)民“不會說”“不知道怎么操作”的問題，直擊農(nóng)民新媒體運營的痛點。在培訓的過程中，既要統(tǒng)一掃盲，傳授直播帶貨、電商銷售相關技能，又要發(fā)掘當?shù)刂辈ト瞬?，立人設，養(yǎng)粉絲，重點培養(yǎng)，讓村民學會自身“造血”，成為自己的金牌代言人。
作者：胡颯 劉爽
