近年來，中南電力在人民日報客戶端、新華社客戶端、學習強國、國際在線、中國食品安全網(wǎng)等全國各大新媒體上爆款文章不斷產(chǎn)生，其報道在各個圈層群體中的影響力日益提升。
作為中國電力工程服務行業(yè)的"排頭兵"和"國家隊"，中國能建旗下中國電力工程顧問集團中南電力設計院有限公司（簡稱中南電力設計院有限公司）探索運用中央廚房的模式，在信息采集，信息制作和發(fā)布方面進行借鑒優(yōu)化，不斷提升宣傳質效。
"食材"：一次采集助力稿件制作提速
中央廚房模式將原來宣傳部門的一體化采編工作進行拆解，策劃、采集素材、編寫、審核等環(huán)節(jié)都由專人負責，可達到信息一次采集、多次利用的效果，大大提高了稿件制作速度。
具體來看，中南電力設計院有限公司宣傳歸口管理部門黨群工作部（工會辦公室）以年初發(fā)布的企業(yè)年度重點綜合類新聞宣傳稿件定向征稿清單為依據(jù)，提前策劃，對重點項目下發(fā)《邀稿通知單》，明確系列稿件需征集素材的篇幅、內(nèi)容、時間等內(nèi)容。各部門信息員將相關新聞線索的搜集、整理、撰寫等內(nèi)容集中傳至黨群工作部（工會辦公室），極大地豐富了公司的新聞素材。"當一個項目涉及多個部門的時候，一次采集的方式可以合理分配各部門報送的素材內(nèi)容，從而避免造成基層信息員重復采集和資源浪費。"中南電力設計院有限公司黨群工作部（工會辦公室）負責人謝珺說道。
中南電力設計院有限公司黨委書記、董事長（執(zhí)行董事）陳新軍表示，"中南電力設計院有限公司目前已形成公司黨委統(tǒng)一領導，黨政齊抓共管，黨群工作部（工會辦公室）牽頭抓總，各部門分工負責的宣傳格局，為搭建"中央廚房"宣傳模式打下基礎。"
"制作"：多次加工豐富稿件種類
在信息制作和加工層面，中南電力設計院有限公司組建了特約微信編輯小組和特約通訊員小組兩個"廚師"團隊。微信編輯小組負責企業(yè)官微的策劃、編輯、推廣、平臺維護等工作；特約通訊員小組負責收集整理新聞線索，完成宣傳報道和采訪任務。
借助中央廚房模式，宣傳人員根據(jù)不同媒體的平臺風格、文章調(diào)性、媒體屬性選取合適的素材進行加工優(yōu)化，盡量充分發(fā)揮不同媒介的新聞專業(yè)特色，實現(xiàn)個性化新聞生產(chǎn)，滿足新聞產(chǎn)品的個性化需求。
以工程報道為例，按照新媒體和傳統(tǒng)媒體的不同稿件要求征集來的素材，特約微信編輯小組用軟文和圖片包裝，將其加工成圖文并茂的新媒體作品；特約通訊員小組進行再次采寫，深入挖掘項目亮點、團隊風采創(chuàng)作為綜合類通訊稿。"根據(jù)素材特點再加工后，權威莊重的內(nèi)容投稿紙媒，輕松活潑、具有互動性的內(nèi)容放在新媒體，實現(xiàn)一個專題多層次多角度報道。"謝珺表示。
"出菜"：多元傳播提升品牌影響力
除一次采集、多元加工之外，中央廚房的多元傳播也為中南電力設計院有限公司在傳播深度和廣度上起到極大的促進作用。在豐富的報道素材和多樣化的稿件基礎上，中南電力設計院有限公司積極和主流媒體平臺建立合作，根據(jù)媒體平臺調(diào)性調(diào)配合適的報道形式，擴大報道分發(fā)量，使各類報道廣度進一步拓寬。
隨著頭條、微博等信息傳播渠道的開拓，傳播者不僅能聽到受眾的聲音，還可以及時得到反饋，從而促進報道質量地提升，這深化了中南電力設計院有限公司在不同層面的傳播效果。目前，該公司新聞成品可投放到"報、刊、網(wǎng)、端、微、屏"等不同媒體平臺，達到一個全方位立體化的宣傳效果。
以中南電力設計院有限公司總承包的鄂州電廠三期擴建百萬機組項目的投產(chǎn)為例，中南電力設計院有限公司牽頭組織媒體開放日，提供了不同體裁的10余篇稿件素材，這些素材被人民日報、新華社、中新網(wǎng)、湖北衛(wèi)視、湖北日報、長江日報、中國能源報、中國電力報、今日頭條、騰訊新聞等媒體采用。相關素材稿件在紙媒、網(wǎng)站、電視臺、微信等平臺刊發(fā)，總點擊率已超30萬，對公司品牌起到了顯著的傳播效果，得到了業(yè)主方及各參建方的廣泛認可。
陳新軍表示："中南電力設計院有限公司將繼續(xù)深化執(zhí)行'中央廚房'宣傳模式，在各媒體渠道間做好深度融合，切實為公司宣傳工作提質增效，進一步助推企業(yè)美譽度與硬實力、貢獻度相匹配，打造優(yōu)質品牌形象。"（通訊員孫暉）
