即將迎來(lái)13歲生日的良品鋪?zhàn)佑谩鞍云痢钡姆绞綖樽约骸皯c生”。隨著IP大劇《九州縹緲錄》的劇情推進(jìn)，良品鋪?zhàn)咏衲曛踩氲牡谄卟坑耙晞∫步议_面紗。古裝版良品鋪?zhàn)娱T店，阿蘇勒愛吃鳳梨酥糕、芒果脯等“名場(chǎng)面”陸續(xù)上線。
而在此前，良品鋪?zhàn)釉凇吨?mèng)情緣》、《少年派》等6部熱播劇中均有亮相，難怪有網(wǎng)友說(shuō)，“今年看的每部劇，良品鋪?zhàn)佣加兄踩搿薄?/span>
給粉絲們的驚喜還遠(yuǎn)不止于此。每年，圍繞“8.28”周年慶，良品鋪?zhàn)訒?huì)開展大力度的營(yíng)銷活動(dòng)和粉絲回饋的活動(dòng)。目前，良品鋪?zhàn)与娚糖婪劢z回饋活動(dòng)已正式拉開序幕。
零食店開到九州世界
今年熱播的影視劇里，你不一定在每部劇里都能看到你的愛豆，但卻能get到你愛吃的。
從5月開播的《筑夢(mèng)情緣》起，良品鋪?zhàn)泳鸵恢痹凇吧蠙n”。植入的《趁我們還年輕》、《少年派》、《帶著爸爸去留學(xué)》、《我的真朋友》、《陪你到世界之巔》等均成為自帶流量的話題劇，種類涵蓋古裝玄幻、民國(guó)、言情、家庭校園、電競(jìng)，令良品鋪?zhàn)映蔀槊逼鋵?shí)的“霸屏”零食。
7月16日，《九州縹緲錄》正式開播。這是一部魔幻世界的少年英雄成長(zhǎng)史，以“九州”世界為背景，講述蠻族世子阿蘇勒、人族庶子姬野、羽族羽皇羽然等不諳世事的少年歷經(jīng)磨礪與坎坷，成長(zhǎng)為一代領(lǐng)袖英豪的奮斗、友情及愛情故事。
在古裝劇里如何硬核植入廣告？近日，有熬夜追劇的吃貨們發(fā)現(xiàn)，良品鋪?zhàn)泳烷_到了九州世界里。宋祖兒飾演的羽然，為阿蘇勒挑選了良品鋪?zhàn)拥牧闶常⒎Q脆冬棗、芒果脯、鳳梨酥都是阿蘇勒最愛吃的。
值得一提的是，為自然植入劇情，良品鋪?zhàn)釉诘鄱己湍匣创罱ň€下門店，店鋪設(shè)計(jì)有歷史感，仿如良品鋪?zhàn)哟┰降骄胖輹r(shí)代。店鋪出鏡率極高，劇中，不但有贏玉郡主帶著姬野來(lái)到帝都的良品鋪?zhàn)?，點(diǎn)了麻薯、奶油糖纏等零食的硬核植入劇情，店鋪招牌還經(jīng)常在背景中“露臉”。
據(jù)了解，良品鋪?zhàn)釉凇毒胖菘~緲錄》中的植入正是圍繞阿蘇勒、羽然、姬野三位主要人物展開。為適配時(shí)代劇情，良品鋪?zhàn)舆x擇與古裝背景最搭調(diào)的芒果干、脆冬棗、鳳梨酥糕等產(chǎn)品。
不僅如此，劇中的良品鋪?zhàn)?/span>“周邊”也設(shè)計(jì)精良，除了隨身伴手的小食盒，旅途必備的中號(hào)食盒，宮廷御用的手提大號(hào)食盒，良品鋪?zhàn)舆€為這部劇設(shè)計(jì)出綢鍛零食手提袋、袖珍零食荷包等，引得觀眾直呼想要“劇中同款”。
靠大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)選劇
此前，良品鋪?zhàn)釉凇栋职秩ツ膬?/span>3》、《創(chuàng)造營(yíng)2019》等娛樂(lè)節(jié)目中亮相，近年來(lái)，在《烈火如歌》、《歡樂(lè)頌2》、《復(fù)合大師》、《為了你我愿意熱愛整個(gè)世界》、《戀愛先生》、《橙紅年代》、《將夜》、《你和我的傾城時(shí)光》中也頻頻露臉。
看上去植入的劇集雖多，但良品鋪?zhàn)舆x劇卻極有講究。據(jù)介紹，為鎖定重度用戶，良品鋪?zhàn)右惨胱畛钡拇髷?shù)據(jù)選劇模式，重點(diǎn)植入主流客群關(guān)注的影視劇資源。
這些綜藝和劇集的一個(gè)共同點(diǎn)就是觀眾群體和良品鋪?zhàn)拥钠放普{(diào)性高度契合——年輕、時(shí)尚、質(zhì)感。良品鋪?zhàn)酉Ｍ鑴?shì)這些“爆款”IP劇的熱度和明星，圈定年輕媽媽、白領(lǐng)、大學(xué)生等重度目標(biāo)人群，通過(guò)不同場(chǎng)景下的花式種草，為銷售加熱，掀起拔草狂潮，最終將IP流量進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)化。
而在每部劇集開播后，良品鋪?zhàn)訒?huì)配合劇情進(jìn)行營(yíng)銷，打造一場(chǎng)精細(xì)化運(yùn)作的整合營(yíng)銷“大劇”。
今年618期間，良品鋪?zhàn)尤冷N售額達(dá)到4.6億，植入劇情的零食民國(guó)網(wǎng)紅零食摩爾登糖摩爾登糖等成為“爆品”。
《九州縹緲錄》的開播，為良品鋪?zhàn)又苣陸c年度回饋拉開序幕。“昨天看了就突然好想吃脆冬棗，良品鋪?zhàn)泳谷话训觊_進(jìn)九州誘惑我”……在微博和影視劇的彈幕中，這樣的評(píng)論隨處可見，網(wǎng)友們直呼“上頭”。目前，《九州縹緲錄》播放量已超10億次。為配合劇集熱度，良品鋪?zhàn)与娚糖赖闹苣陸c大促已啟動(dòng)，讓粉絲們可以享受邊追劇邊吃零食的愜意人生。
