8月新房市場盡管供求回落，但是項目去化同環(huán)比增至年內(nèi)高位。
通過熱銷項目，我們觀察到兩個變化：
一個是“好房子”對市場熱度的托舉延續(xù)，但隨著四代宅產(chǎn)品集中入市，項目間有了明顯分化跡象。
另一個是豪宅產(chǎn)品的熱度還在上升，比如上?！叭展狻焙勒l現(xiàn)，杭州部分豪宅價格較前期限價上漲八成的情況下，仍能實現(xiàn)100%去化。
上述兩個變化也意味著，在市場弱復(fù)蘇的情況下，城市間、項目間分化仍在持續(xù)加劇。
8月重點30城項目平均開盤去化率重回年內(nèi)高位，達到42%。市場熱度穩(wěn)中有升。
去化率超六成的城市有6個，分別為重慶、長沙、成都、寧波、杭州、鄭州。
從變化趨勢來看，環(huán)比漲多跌少，其中上海、深圳、成都、杭州等城市8月去化率實現(xiàn)同環(huán)比齊升，整體市場熱度持續(xù)上升。
還有一些城市延續(xù)弱復(fù)蘇走勢，武漢、西安、南京、鄭州、昆明等二線城市去化率延續(xù)增長勢頭。
而青島、佛山、徐州、常州等弱二三線城市8月去化率均不足兩成，且環(huán)比持降，市場延續(xù)低迷。
上海、杭州、寧波等標桿豪宅入市帶動整體市場熱度穩(wěn)中有增。
典型如上海，8月份位于黃浦區(qū)核心地段的頂豪產(chǎn)品上海壹號院，五開推出66套房源，套均7300萬元實現(xiàn)1小時售罄，這也是2025年全國首個破百億的單盤項目。作為上海中心城區(qū)最大體量的城市更新項目，自去年8月首開以來實現(xiàn)了“屢開屢罄”。
這意味著，核心城市、核心區(qū)位且具有產(chǎn)品力優(yōu)勢，仍是高端產(chǎn)品實現(xiàn)熱銷的重要原因。
同樣在杭州，標桿高端產(chǎn)品入市帶動熱度上升，且呈現(xiàn)出“越漲越買”的特征。
比如錢江世紀城板塊單價8萬 的豪宅產(chǎn)品入市，在售價較原來限價上漲的情況下，依然實現(xiàn)了100%去化。另外，湘湖板塊的高端產(chǎn)品同樣較限價上漲的情況下實現(xiàn)近八成的去化。地段稀缺疊加低密產(chǎn)品是項目熱銷的重要原因。
另外，寧波東部新城東板塊的高端項目，因一城一湖的核心地段 TOD復(fù)合地標綜合體 企業(yè)品牌與一系列軟性圈層服務(wù) 低密且純粹高端產(chǎn)品等優(yōu)勢，項目加推當天去化率高達87%。
正是這些高端產(chǎn)品入市，為整體市場熱度提升起到了重要的助推作用。
產(chǎn)品力突出的優(yōu)質(zhì)“好房子”，對于短期市場熱度提升起到了重要的“托舉”作用。
比如，成都、武漢、重慶、長沙、南京、鄭州等短期內(nèi)去化率同環(huán)比齊增皆是來自“好房子”的支撐。
以武漢為例，8月全市共計8次推盤，共計推出1528套，綜合首日去化率為35%。其中新規(guī)項目推盤7次，推盤套數(shù)占比90%，首日去化率38%；老規(guī)范項目推盤1次，推盤套數(shù)占比10%，首日去化率僅為3%。
再如長沙，去化率高達84%主要由于單盤驅(qū)動，即雨花區(qū)的高端改善四代宅項目入市拉動。
還有重慶，8月開盤清一色新規(guī)項目使得去化率同環(huán)比大增六成左右。
但也有例外，隨著各地新規(guī)/四代宅產(chǎn)品集中入市，銷售層面的分化跡象也開始顯現(xiàn)。
這在南京和成都尤為明顯，兩城除了去化率高達8成以上的熱銷項目外，也有去化率不足四成的滯銷產(chǎn)品。
比如成都，東客站板塊某四代宅項目被周邊同類四代宅集中入市分流，開盤當日去化率只有38%。
再如南京江北核心區(qū)兩項目，由于所處區(qū)域市場熱度低，且一二手房競爭強度較大，部分優(yōu)質(zhì)二手房項目甚至可能分流新房客戶，整體去化率都在四成以下。
在樓市延續(xù)止跌企穩(wěn)弱復(fù)蘇進程中，除了核心區(qū)具有產(chǎn)品力優(yōu)勢的豪宅和四代宅等新規(guī)產(chǎn)品熱銷之外，對于多數(shù)弱二三線城市而言，剛需客群消費降級嚴重，部分樓盤僅能依托大折扣等價格策略才能實現(xiàn)銷量提升。
“金九”營銷旺季已至，供應(yīng)量提升和折扣力度持續(xù)加大預(yù)期助力新房成交止跌回升，但整體增幅有限，延續(xù)弱復(fù)蘇走勢。
京滬杭蓉等核心一二線城市市場熱度或?qū)⒀永m(xù)高位波動，京滬仍處于政策利好期，而成都、杭州因適銷對路改善盤入市，市場熱度有望延續(xù)。
值得注意的是，隨著含四代宅在內(nèi)的新規(guī)住宅集中入市，并非所有高得房率產(chǎn)品均可實現(xiàn)熱銷，內(nèi)部也存在一定的分化行情，只有具備核心區(qū)位、優(yōu)質(zhì)配套、價格實惠、產(chǎn)品力佳的復(fù)合優(yōu)勢類項目才能保持高熱。
