同比去年3月，國產(chǎn)補水品牌水密碼今年總體的銷量呈大幅度增長，銷售額僅次雙十一大促，甚至創(chuàng)下了歷史新高。為什么水密碼會出現(xiàn)如此驚人的銷量突破?究其原因，最近與國際化迪士尼IP《美女與野獸》的跨界合作“搞事情”，顯然為帶動整個品牌銷售的跨幅度增長功不可沒。
根據(jù)銷售數(shù)據(jù)顯示，自2017年3月品牌宣布與《美女與野獸》跨界合作后，水密碼單日銷量即破百萬，限量款小藍盒·水CC未上市，便引起眾多消費者的關注，水密碼作為氣墊界的一股新興力量，究竟是如何牽手迪士尼大IP，在異彩紛呈的氣墊界里開辟出屬于自己的地位?答案就在“明星”、“品牌”、“直播”等一系列動作中。
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爆棚人氣當紅不讓，驚人銷量榮獲明星氣墊頭銜
自從《美女與野獸》限量款小藍盒·水CC上市以來，人氣一路狂飆，截止至發(fā)稿日期，微博#小藍盒水CC#熱門話題閱讀量已過億，成了網(wǎng)絡熱詞爆屏，至今仍保持快速增長的趨勢。
在話題發(fā)起之初，就有超人氣漫畫家，時尚彩妝達人吳瓊瓊以一張丙烯手繪《美女和野獸》的漫畫為限量版小藍盒·水CC造勢，引發(fā)眾人大開腦洞，鼓勵粉絲為小藍盒·水CC設計心目中的形象，為最終的產(chǎn)品揭曉預熱。
而在小藍盒·水CC上市之時，魏晨以首席顏值官的身份進行強勢“安利”，利用明星藝人的影響力以及與水CC結合的強大IP，將粉絲經(jīng)濟轉化為粉絲實際購買力。更有亞洲超人氣造型師小P老師接受水密碼的挑戰(zhàn)賽，在短短一小時的直播，僅用14分鐘的時間就完成10個素人大改造，吸引近三百萬網(wǎng)友的熱切關注。
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在火爆直播的帶動下，唯品會水密碼專場的小藍盒·水CC在當晚被橫掃一空，聯(lián)動水密碼全品牌，創(chuàng)下短短4小時內，破百萬的亮眼成績，突破2016年唯品會“618”、“419”等全民關注且斥資重金的大型活動的銷售成績，比肩全年銷售第一。如此亮眼的銷售成績，力壓同行，榮獲明星氣墊的頭銜。
跨界中的跨界，谷阿莫&影視安利君的神剪輯
《美女與野獸》限量款小藍盒·水CC之所以如此火爆，不僅源于小藍盒自身強大的美顏護膚功效，還有與迪士尼經(jīng)典IP《美女與野獸》的成功跨界，打造出了超級影響力。好產(chǎn)品加上經(jīng)典IP的實力助陣，銷量也當然呈現(xiàn)出現(xiàn)象級別。
與此同時，借助迪士尼跨界大IP《美女與野獸》的勢能，結合百萬級視頻大師谷阿莫與影視安利君的獨特內容屬性，以搞笑有趣剪輯方式，在電影畫面的基礎上重構劇情。巧妙的將小藍盒·水CC美顏、補水、亮膚、遮瑕于一身的功效融入到原創(chuàng)內容中，繼續(xù)引爆過百萬網(wǎng)友對產(chǎn)品熱議關注。
兩大網(wǎng)紅的原創(chuàng)視頻內容，將迪士尼經(jīng)典IP《美女與野獸》與水密碼的跨界進一步升級，為品牌再次帶來了震撼的關注。帶動跨界產(chǎn)品小藍盒·水CC與電影《美女與野獸》的二次聯(lián)系，呈現(xiàn)出跨界中的跨界這一傳播形態(tài)，使得跨界這一行為并非只是單純的品牌與IP的融合，而這環(huán)環(huán)相扣的跨界為消費者傳遞出有趣有益的內容，產(chǎn)品高銷量自然不在話下。
由跨界延伸出的跨界，再回歸到產(chǎn)品宣傳最終的目的——銷量的轉化與營銷的深化，水密碼充分利用了“明星”+“品牌”+“直播”的多維立體營銷渠道，呈現(xiàn)出“跨界+跨界=無界”的營銷方式，無不體現(xiàn)著水密碼強大的營銷策劃實力，以及這股實力最終轉化而呈現(xiàn)出的傲嬌的銷售業(yè)績。
但是，這次的合作不僅是首次跨越性的嘗試，還僅僅只是個開始!《美女與野獸》限量款小藍盒·水CC聯(lián)動全線品牌不僅刷新過往同類型專場的銷售記錄，這種里程碑似的合作模式，將會繼續(xù)打破行業(yè)壁壘，越走越遠。相信水密碼的銷售觸角也將會延伸至其他領域，創(chuàng)造出更加令人驚艷的成績，讓我們翹首以待!
