中等城市是我國(guó)城市體系中的重要環(huán)節(jié),通常是傳統(tǒng)縣域的區(qū)域中心,它處于城市化、工業(yè)化擴(kuò)張的區(qū)域中心結(jié)點(diǎn),上接大城市、下聯(lián)小城鎮(zhèn),是以工補(bǔ)農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)最直接、最現(xiàn)實(shí)的力量。湖南華中博盈商品經(jīng)營(yíng)有限公司了解到在中等城市發(fā)展的過(guò)程中,中小企業(yè)是最具活力的微觀實(shí)體,具有大城市和小城鎮(zhèn)不可替代的功能。
中等城市一般自然條件比較優(yōu)越，交通方便，接受大城市文明輻射影響大，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展比小城市快;同時(shí)與小城市以至廣大農(nóng)村有天然的、廣泛聯(lián)系，在原材料和勞動(dòng)力來(lái)源上，較大城市又有方便之處，對(duì)于一些勞動(dòng)密集型的企業(yè)，中等城市周邊廣大農(nóng)村有著豐富的人力資源;每座中等城市因所處空間位置不同都有所區(qū)別，更因其承擔(dān)的不同社會(huì)分工而相異。一般都會(huì)形成自己的特色和地區(qū)的特色，而且對(duì)周邊城鎮(zhèn)能有帶動(dòng)作用。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市建設(shè)方面潛力大，工業(yè)生產(chǎn)集中，專(zhuān)業(yè)分工精細(xì)，協(xié)作能力較強(qiáng)，基礎(chǔ)設(shè)施較為完善。中等城市中小企業(yè)要充分利用中等城市周邊的人力資源優(yōu)勢(shì)，立足本地資源，找到屬于自身的市場(chǎng)，開(kāi)拓新的領(lǐng)域，使中小型企業(yè)走上發(fā)展壯大之路。
從總體上來(lái)看,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理念已經(jīng)逐漸被眾多的中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)者所接受,傳統(tǒng)的銷(xiāo)售理念正在被新的營(yíng)銷(xiāo)理念所代替,一些中小企業(yè)已經(jīng)學(xué)會(huì)采用先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)武裝自己。然而，由于中等城市環(huán)境地域，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)以及企業(yè)可持續(xù)發(fā)展要求的諸多因素，一些中小企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)觀念仍然沒(méi)有轉(zhuǎn)變，信息渠道不寬、開(kāi)發(fā)市場(chǎng)能力欠佳，產(chǎn)品創(chuàng)新能力及品牌意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)還比較片面,不能適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，更不能達(dá)到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。湖南華中博盈商品經(jīng)營(yíng)有限公司了解到一些生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品的中小企業(yè),技術(shù)和質(zhì)量處于同一水平層次,它們?yōu)榱藸?zhēng)奪有限的市場(chǎng),不惜競(jìng)相壓價(jià),挑起價(jià)格戰(zhàn)。而簡(jiǎn)單的價(jià)格戰(zhàn)所產(chǎn)生的必然結(jié)果是所有的中小企業(yè)都不愿投入人力、物力和財(cái)力進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，缺乏營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，他們往往認(rèn)為，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新上的投入看不到實(shí)際效果。
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)把市場(chǎng)視為生產(chǎn)過(guò)程的起點(diǎn)，企業(yè)在決定生產(chǎn)之前，就必須了解、分析市場(chǎng)需求，把滿(mǎn)足市場(chǎng)需求作為生產(chǎn)的出發(fā)點(diǎn)。這是一種全新的以消費(fèi)者為中心，以買(mǎi)方需求為中心的經(jīng)營(yíng)思想。湖南華中博盈商品經(jīng)營(yíng)有限公司覺(jué)得要以顧客需求為中心，引導(dǎo)消費(fèi)，開(kāi)發(fā)需求，是它的基本特點(diǎn)。觀念創(chuàng)新是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的先導(dǎo)，中等城市的中小企業(yè)必須轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)理念，樹(shù)立與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)理念，提高企業(yè)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的能力。由于中等城市處在城市化、工業(yè)化擴(kuò)張的區(qū)域中心結(jié)點(diǎn),上接大城市、下聯(lián)小城鎮(zhèn)。進(jìn)，可面向大城市，退，可聯(lián)結(jié)小城鎮(zhèn)乃至周邊的廣大農(nóng)村地區(qū)，立足開(kāi)拓中等城市周邊的市場(chǎng)，拓展大城市營(yíng)銷(xiāo)渠道，是中等城市中小企業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵所在。
