共享單車(chē)原創(chuàng)者、領(lǐng)騎者ofo小黃車(chē)宣布成功簽約形象大使鹿晗以來(lái)，這對(duì)“顏值雙高”組合相關(guān)宣傳正多渠道全方位的觸達(dá)更多用戶，同時(shí)引爆了大眾與媒體圈的熱議，成功塑造出國(guó)民共享單車(chē)的品牌形象。鹿晗代言ofo宣傳片微博播放量已經(jīng)近2000萬(wàn)，單條微博點(diǎn)贊也超70萬(wàn)，“一鹿ofo輕松騎”的微博話題更是在48小時(shí)內(nèi)超10億閱讀量。
鹿晗騎ofo的身影，也吸引了無(wú)數(shù)迷妹迷弟們的眼球，鹿飯們會(huì)顧路人詫異的目光，大膽合影以示忠愛(ài)，同時(shí)也對(duì)小黃車(chē)芳心暗許，可見(jiàn)ofo成功圈入一大批“鹿粉”。
“鹿粉”曬ofo攜手形象大使宣傳照
據(jù)了解，從大學(xué)校園進(jìn)入城市的ofo小黃車(chē)，從上線以來(lái)就一直受到年輕用戶的偏愛(ài);而小黃車(chē)形象大使鹿晗擁有寵大的年輕粉絲群體，以微博粉絲為例：53%的粉絲是不超過(guò)24歲的90后。相關(guān)人士分析認(rèn)為，二者粉絲群體的重合疊加，勢(shì)必會(huì)為小黃車(chē)帶來(lái)新的用戶群體，“鹿粉”將他們與鹿晗的情感紐帶投射到ofo上，在出行的場(chǎng)景下，更愿意選擇使用自家偶像的“坐騎”小黃車(chē)。有迷妹大膽表白：我家“老公”鹿晗代言ofo啦? 那么我下一次去騎單車(chē)是不是就意味著我可以騎著“自己的老公”去兜風(fēng)呢?
有專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，ofo選擇了最貼合品牌形象的明星作為形象大使，讓小黃車(chē)在品牌形象上形成了和其他共享單車(chē)的差異，在此之前，共享單車(chē)的宣傳都沒(méi)有選用當(dāng)紅明星作代言，ofo先切入了這一點(diǎn)，無(wú)形中形成了一種和其他共享單車(chē)的分割線。
而據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年6月啟動(dòng)以來(lái)，ofo已成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、覆蓋最廣、市場(chǎng)占有率最高的共享單車(chē)平臺(tái)，連接超過(guò)500萬(wàn)輛共享單車(chē)，為全球100座城市用戶提供了超10億次出行服務(wù)。騎行大使鹿晗的加入，也將引發(fā)大批用戶對(duì)小黃車(chē)的新一輪關(guān)注，而一直注重用戶體驗(yàn)的ofo一定會(huì)借此發(fā)力，將“鹿粉”新用戶成功轉(zhuǎn)化為ofo“鹿轉(zhuǎn)粉”用戶。勢(shì)必將進(jìn)一步鞏固ofo行業(yè)領(lǐng)騎者的地位。
正是因?yàn)槁龟蟼€(gè)人形象上的健康陽(yáng)光、青春活力、正能量、有親和力，與ofo致力于為全球用戶提供輕便好騎、綠色環(huán)保出行服務(wù)的可持續(xù)發(fā)展理念相契合，讓鹿晗與ofo小黃車(chē)成功牽手。
業(yè)界認(rèn)為，攜手鹿晗，標(biāo)志著ofo在共享單車(chē)行業(yè)已建立了行業(yè)第一的品牌影響力，ofo輕便好騎、綠色低碳等品牌形象將更深入人心。鹿晗自身明星效應(yīng)具有超高的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化勢(shì)能，這能給ofo帶來(lái)強(qiáng)力的吸粉效應(yīng)，有助于其吸收存量市場(chǎng)、加速挖掘增量市場(chǎng)，可進(jìn)一步鞏固ofo行業(yè)領(lǐng)騎者的地位。同時(shí)，鹿晗無(wú)疑是整個(gè)共享單車(chē)行業(yè)的第一代言人，即最適合共享單車(chē)行業(yè)品牌的首選明星，可向大眾傳遞更綠色便捷的新出行方式，以及更文明用車(chē)的行為規(guī)范。
