近日，共享單車原創(chuàng)者和領(lǐng)騎者ofo小黃車宣布超人氣偶像鹿晗成為其騎行大使，此消息一經(jīng)傳出便迅速引發(fā)社會(huì)廣泛熱議，ofo小黃車后續(xù)還推出了鹿晗語(yǔ)音包等“周邊”福利。微博話題#一鹿ofo輕松騎#的熱度一直居高不下，閱讀已超過(guò)10.2億次，各種登頂話題榜首。顯然，ofo小黃車與鹿晗的組合產(chǎn)生了超強(qiáng)的化學(xué)反應(yīng)，ofo輕松好騎的品牌形象愈發(fā)深入人心。
不只是微博，國(guó)內(nèi)知名問(wèn)答社區(qū)知乎上關(guān)于兩者合作的討論也異常激烈。某知乎用戶提問(wèn)：“如何評(píng)價(jià)鹿晗代言 ofo 單車?可能帶來(lái)哪些影響?摩拜會(huì)跟進(jìn)尋找明星做廣告代言嗎?”眾多網(wǎng)友都表達(dá)了對(duì)這次合作的肯定，也有部分回答分析了未來(lái)共享單車品牌代言的趨勢(shì)。
一位朱姓網(wǎng)友表示：小黃車在消費(fèi)者認(rèn)知中已經(jīng)形成了“輕”這個(gè)概念，于是品牌將“輕”這個(gè)概念作為區(qū)別于其他競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)化概念加以利用，形成自己的品牌差異化。ofo小黃車圍繞品牌差異化概念，將物理層面的“輕”向情感層面的“輕松”轉(zhuǎn)移，而鹿晗形象陽(yáng)光青春、無(wú)拘無(wú)束、自然活潑這些特征都可以詮釋和傳達(dá)“輕松”這個(gè)概念。
關(guān)于摩拜會(huì)不會(huì)跟進(jìn)簽約代言人這一問(wèn)題，一位姓李的網(wǎng)友表示：“難道摩拜要找吳亦凡?”ofo小黃車在改良騎行體驗(yàn)、產(chǎn)品全球化等方面均處于行業(yè)領(lǐng)先地位，這次請(qǐng)代言人再次走在全行業(yè)前列，并成為現(xiàn)象級(jí)案例，或?qū)⒁鹉Π莸雀?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟風(fēng)。
誠(chéng)如網(wǎng)友所說(shuō)，ofo小黃車和鹿晗的合作，產(chǎn)生了超強(qiáng)的化學(xué)反應(yīng)，無(wú)限放大了ofo輕松好騎的品牌特性，“輕松、青春、正能量”等關(guān)鍵詞被ofo網(wǎng)友認(rèn)可。與此同時(shí)，鹿晗的代言將起到正向的引導(dǎo)作用，倡導(dǎo)廣大用戶文明規(guī)范用車，提供社會(huì)公共資源利用率，促進(jìn)環(huán)保出行，讓城市出行生活更美好。
