“為一場演出奔赴一座城”成為新消費潮流，武漢正以“演藝經(jīng)濟(jì)”為支點撬動城市能級提升，2025年8月至12月，頂級演唱會將輪番開唱。2023年以來，湖北各地舉辦演唱會百余場，票房年收入超10億元。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，演唱會門票消費對當(dāng)?shù)叵M拉動比達(dá)1：4.8，即門票花費1元，帶動周邊消費4.8元。美團(tuán)旅行報告也揭示，3小時演出能撬動72小時消費。
演出市場火爆帶動復(fù)合式消費
2023年以來，全國演出市場持續(xù)升溫，其中演唱會更是“獨占鰲頭”。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年全國演出市場銷售票房達(dá)216億元，其中演唱會票房高達(dá)179億元。2023年以來，湖北各地舉辦演唱會百余場，票房年收入超10億元，較疫情前翻一番多。2025年上半年，湖北舉辦了30余場演唱會，演出市場相當(dāng)火爆，也帶動了本地的相關(guān)消費。
2025年3月底，刀郎演唱會在武漢舉辦期間，武漢體育中心所在的商圈酒店預(yù)訂量比前一周猛增550%。飛豬旅行數(shù)據(jù)顯示，3月28日至30日，前往武漢的機票與火車票預(yù)訂量環(huán)比上月同期增長約10%。刀郎演唱會“引客入鄂”約10萬人，人均在武漢停留兩天半，文旅綜合消費比平時增長3倍。4月底，李宗盛在宜昌連開兩場演唱會，吸引來自全國各地的1.2萬名歌迷齊聚宜昌。攜程數(shù)據(jù)顯示，李宗盛演唱會宜昌站的搜索熱度環(huán)比上漲超過6倍，帶動宜昌搜索熱度上漲48%。5月份，鄧紫棋在襄陽的兩場演唱會，吸引超6萬觀眾到場。襄陽市商務(wù)部門統(tǒng)計，鄧紫棋演唱會期間，該市近百家酒店推出住宿優(yōu)惠活動，入住率同比增長40%左右，東津新區(qū)的30家酒店尤為明顯，營業(yè)收入同比增長68%。
實際上，2023年以來，演唱會在湖北各地全面開花。2024年宜昌舉辦了12場演唱會、音樂節(jié)活動，場均吸引觀眾超8000人，單場最高突破3萬人，其中外地觀眾占比65%，相關(guān)測算顯示，12場演唱會拉動消費約50億元。
系列措施推動演藝產(chǎn)業(yè)
從盛夏到歲末，武漢將持續(xù)沉浸在音樂的海洋中。鹿晗、曾軼可、袁一琦、黃子弘凡、胡海泉等歌手已排定8月、9月檔期。9月底，周杰倫將在武漢體育中心體育場舉行《嘉年華世界巡回演唱會》。最新獲批的三場演出均在11月份，鄧紫棋《I?AM?GLORIA》世界巡回演唱會將于11月1日、2日登陸武漢體育中心體育場；陳小春《生·旦·凈·末·丑》巡回演唱會、張震岳《跟著感覺走》巡回演唱會將分別于11月1日、11月15日在武漢光谷國際網(wǎng)球中心開唱。搖滾傳奇伍佰則鎖定12月登場。
為了推動演藝產(chǎn)業(yè)的繁榮，武漢出臺了一系列政策措施，從優(yōu)化演出審批手續(xù)到為演出活動提供全方位配套服務(wù)，再到鼓勵全國演出經(jīng)營單位頭部企業(yè)和領(lǐng)軍人才落戶，積極構(gòu)建良好的演藝生態(tài)。此外，武漢大力推動“演出+商業(yè)”“演出+旅游”等創(chuàng)新模式，以文化賦能商業(yè)和旅游。一場場演唱會、音樂節(jié)不僅為城市帶來經(jīng)濟(jì)效益，還吸引大量外地觀眾涌入，帶動周邊餐飲、住宿消費，讓武漢的“曝光量”激增。
相關(guān)分析認(rèn)為，演藝經(jīng)濟(jì)若要持續(xù)保持熱度，湖北要從政策端、產(chǎn)業(yè)鏈、市場端等多個維度協(xié)同發(fā)力。在政策層面給予主辦企業(yè)一定獎勵，打造有影響力的演出經(jīng)紀(jì)公司，優(yōu)化審批流程等；在產(chǎn)業(yè)鏈方面，挖掘城市特色，開發(fā)“演藝+”衍生消費；從市場端來看，既要積極引入外來演出，提高演出場所的承載量，也要挖掘當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源，打造出個性化的文旅產(chǎn)品，實現(xiàn)演藝產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的良性互動。
