5月20日一早，當(dāng)中國(guó)的“權(quán)游”粉們興致勃勃地打開(kāi)騰訊視頻準(zhǔn)備迎來(lái)《權(quán)力的游戲》大結(jié)局的時(shí)候，卻被兜頭澆了一盆冷水——“我們很抱歉地通知您，《權(quán)力的游戲》第八季第6集因?yàn)榻橘|(zhì)傳輸問(wèn)題不能如期上線(xiàn)，播出時(shí)間將另行通知”。一時(shí)間，國(guó)內(nèi)“權(quán)游粉”哀鴻遍野。然而，自媒體平臺(tái)如約而至的完整版大結(jié)局卻“適時(shí)”地站了出來(lái)?！皺?quán)游”粉們開(kāi)心了，但騰訊視頻卻遭殃了，即便放出關(guān)鍵片花，延期播出的《權(quán)力的游戲》大結(jié)局，其點(diǎn)擊量被瓜分幾乎成了注定的結(jié)局。
急播片花止損
5月20日早8點(diǎn)，距離騰訊視頻《權(quán)力的游戲》大結(jié)局上線(xiàn)前一小時(shí)，騰訊美劇官方微博便放出了延期播出的消息。對(duì)此，有網(wǎng)友認(rèn)為騰訊視頻方面未能給予“介質(zhì)傳輸”問(wèn)題合理的解釋?zhuān)^眾鐘女士則表示：“為了能夠看《權(quán)力的游戲》尤其是最后一集，專(zhuān)門(mén)開(kāi)了兩個(gè)月的會(huì)員，不然一個(gè)月就夠了，現(xiàn)在出現(xiàn)這樣的情況是不是應(yīng)該退會(huì)員費(fèi)呢？”
截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，騰訊視頻上《權(quán)力的游戲》第八季第6集仍顯示為只有預(yù)告片，正片仍未上線(xiàn)，此外騰訊美劇官方微博也尚未回應(yīng)正片會(huì)在何時(shí)播出。
北京商報(bào)記者注意到，在騰訊視頻《權(quán)力的游戲》第八季的片花資訊中，已經(jīng)放出了多個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的大結(jié)局片花，這些片花均由騰訊視頻上的自媒體上傳，被騰訊視頻加入到了劇集片花的列表之中。其中，片花《沒(méi)想到龍媽竟是這樣的結(jié)局》已獲得了51.1萬(wàn)次的點(diǎn)擊量，片花《權(quán)游鐵王座竟落得如此結(jié)局》也獲得了22.2萬(wàn)次的點(diǎn)擊量。
影評(píng)人王方指出，急于放出多個(gè)片花或許是騰訊視頻彌補(bǔ)會(huì)員們未能看到正片的一種方式，目的是為了讓會(huì)員們能夠盡可能多地在第一時(shí)間對(duì)劇集內(nèi)容有觀看體驗(yàn)。
對(duì)于《權(quán)力的游戲》這樣一部包攬了眾多獎(jiǎng)項(xiàng)的史詩(shī)級(jí)美劇，騰訊視頻早在五年前就已經(jīng)做好了收割《權(quán)力的游戲》紅利的準(zhǔn)備。2014年底，騰訊視頻與HBO宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，騰訊視頻獨(dú)家引進(jìn)多部獲獎(jiǎng)劇集共計(jì)約900集，其中就包括《權(quán)力的游戲》。值得注意的是，據(jù)《2014年騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)電視篇》顯示，當(dāng)時(shí)美劇引進(jìn)國(guó)內(nèi)的價(jià)格只有平均3萬(wàn)美元/集。
王方指出，如果按照《權(quán)力的游戲》每集3萬(wàn)元的引進(jìn)價(jià)格計(jì)算，《權(quán)力的游戲》前六季共60集也只有180萬(wàn)美元，折合1200余萬(wàn)元人民幣，這與國(guó)內(nèi)熱門(mén)IP劇每集價(jià)格達(dá)數(shù)百萬(wàn)元、整體需要數(shù)千萬(wàn)甚至上億元相比，顯然是筆劃算的買(mǎi)賣(mài)。
盜版結(jié)局遍地開(kāi)花
坐擁《權(quán)力的游戲》獨(dú)播權(quán)，騰訊視頻看似不費(fèi)吹飛之力就能收盡紅利。但在這個(gè)相對(duì)劃算的買(mǎi)賣(mài)背后，騰訊視頻的《權(quán)力的游戲》一直飽受盜版的侵害。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前小李?lèi)?ài)看劇等公眾號(hào)內(nèi)已經(jīng)可以觀看無(wú)刪節(jié)版的《權(quán)力的游戲》第八季第6集，這對(duì)播出之日尚無(wú)定數(shù)的騰訊視頻而言，相當(dāng)一部分的點(diǎn)擊量可能會(huì)被瓜分。
在新元文智創(chuàng)始人劉德良看來(lái)，觀眾們對(duì)盜版資源趨之若鶩的原因不僅是因?yàn)閯〖Y源免費(fèi)，想要觀看無(wú)刪節(jié)版也成為觀眾們對(duì)盜版資源青睞的原因所在?！霸诒I版資源率先放出《權(quán)力的游戲》大結(jié)局的形勢(shì)之下，騰訊視頻延后播出的《權(quán)力的游戲》大結(jié)局勢(shì)必會(huì)在點(diǎn)擊量方面受到一定的負(fù)面影響。”
《權(quán)力的游戲》盜播的情況由來(lái)已久，網(wǎng)絡(luò)盜版數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)公司MUSO的數(shù)據(jù)顯示，《權(quán)力的游戲》第八季首集播出后24小時(shí)內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)盜播次數(shù)已近5500萬(wàn)次。HBO方面也曾透露，《權(quán)力的游戲》系列的盜播量已達(dá)10億，成為影視市場(chǎng)盜播情況最嚴(yán)重的作品之一。根據(jù)外媒Torrentfreak報(bào)道，就在《權(quán)力的游戲》最終季首映第二天上午，就有超過(guò)12萬(wàn)BitTorrent 用戶(hù)在網(wǎng)上分享首集的資源。在全球最大的盜版資源網(wǎng)站海盜灣上，最受歡迎的5個(gè)資源都是《權(quán)力的游戲》第八季首集。
負(fù)面影響難估
大結(jié)局關(guān)鍵時(shí)刻“掉鏈子”、盜版網(wǎng)站的猖獗都難免會(huì)給《權(quán)力的游戲》獨(dú)家引進(jìn)方騰訊視頻帶來(lái)一定的影響。在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉看來(lái)，雖然現(xiàn)在還很難預(yù)測(cè)《權(quán)力的游戲》大結(jié)局延播將會(huì)給騰訊視頻帶來(lái)怎樣的負(fù)面影響，但在會(huì)員續(xù)費(fèi)方面很可能會(huì)受影響。因?yàn)闀?huì)員付費(fèi)不僅是內(nèi)容的消費(fèi)還是一種契約精神，如今《權(quán)力的游戲》大結(jié)局爽約的局面自然會(huì)讓會(huì)員們有所不滿(mǎn)。
作為騰訊視頻的獨(dú)播劇，《權(quán)力的游戲》對(duì)騰訊視頻的意義不言而喻。據(jù)《2018騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)》顯示，2018年六大視頻網(wǎng)站獨(dú)播劇總量增長(zhǎng)14.5%，總播放量已經(jīng)突破2000億。
魏鵬舉表示，隨著網(wǎng)絡(luò)劇越來(lái)越成熟，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是視頻平臺(tái)劇集精品化的重要一步，而獨(dú)播劇正是視頻平臺(tái)撬動(dòng)用戶(hù)增量的關(guān)鍵，也將是視頻平臺(tái)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)?！邦^部美劇的引進(jìn)有利于騰訊視頻與其他視頻平臺(tái)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，除具有較強(qiáng)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力之外，獨(dú)播美劇在爭(zhēng)奪目標(biāo)受眾注意力、提升用戶(hù)忠誠(chéng)度、拉動(dòng)獨(dú)家廣告贊助等方面都有著不容小覷的價(jià)值?！?/p>
(責(zé)編：宋心蕊、趙光霞)
