2019年3月29日——全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP與凱度今日聯(lián)合發(fā)布《2019年BrandZ 中國(guó)出海品牌50強(qiáng)報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年中國(guó)品牌的品牌力指數(shù)同比增長(zhǎng)15%，去年指數(shù)增幅僅為5%。報(bào)告還披露，中國(guó)品牌的品牌力在日本、法國(guó)和西班牙市場(chǎng)增速最快，這幾個(gè)市場(chǎng)也由此成為中國(guó)品牌海外品牌力的主要成長(zhǎng)地區(qū)。
報(bào)告結(jié)果彰顯出中國(guó)企業(yè)的活力和競(jìng)爭(zhēng)力均日益增強(qiáng)，向成為國(guó)際品牌邁進(jìn)。日本、法國(guó)和西班牙等國(guó)的消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的興趣日益升溫，對(duì)于計(jì)劃進(jìn)軍這些地區(qū)的中國(guó)品牌而言，這也是巨大商機(jī)。
但與此同時(shí)，這項(xiàng)研究也提醒中國(guó)品牌需要付出更多努力，才能確保在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)際市場(chǎng)中蓬勃發(fā)展。當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)不僅機(jī)會(huì)眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也前所未見。過去三年，中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度有所下降，只有辨識(shí)度、可見度高的品牌才能強(qiáng)勢(shì)勝出。
The Store WPP 歐洲、中東和非洲區(qū)及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官大衛(wèi)·羅斯（David·Roth）表示：“中國(guó)品牌的思路不應(yīng)局限于產(chǎn)品發(fā)布，應(yīng)該拓寬到全面品牌形象塑造。塑造一個(gè)在消費(fèi)者心中有人情味和辨識(shí)度的品牌認(rèn)知，是決定中國(guó)品牌能否在海外市場(chǎng)取得持久成功的關(guān)鍵因素。國(guó)際社會(huì)高度關(guān)注中國(guó)及其在全球經(jīng)濟(jì)中扮演的角色，這份報(bào)告及其中的洞察，將揭示中國(guó)哪些品牌出海最積極，以及他們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)取得成功的秘訣。”
2019的報(bào)告涵蓋12個(gè)類別，充分反映出中國(guó)品牌海外業(yè)務(wù)發(fā)展的覆蓋之廣。榜上消費(fèi)類電子和移動(dòng)游戲企業(yè)的品牌力幾乎占據(jù)總指數(shù)的半壁江山（34%和14%），家電和電子商務(wù)緊隨其后，分別貢獻(xiàn)了11%和10%。線上快時(shí)尚行業(yè)品牌力增長(zhǎng)最快，其中SheIn和Zaful兩家企業(yè)貢獻(xiàn)了該行業(yè)57%的增長(zhǎng)。其他產(chǎn)業(yè)的品牌力指數(shù)方面，家用電器行業(yè)增長(zhǎng)39%、電子商務(wù)增長(zhǎng)30%、智能設(shè)備增長(zhǎng)了20%、銀行/支付網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)電子產(chǎn)品均增長(zhǎng)17%、移動(dòng)游戲增長(zhǎng)11%。但中國(guó)車企的品牌力下降了5%。
The Top 10 BrandZ Chinese Global Brand Builders
中國(guó)出海品牌十強(qiáng)
凱度BrandZ全球總裁王幸補(bǔ)充道：“第三年推出的BrandZ中國(guó)出海品牌50強(qiáng)榜單，充分顯示出全球市場(chǎng)變化之迅速，因此中國(guó)品牌在海外發(fā)展之時(shí)，其品牌力比以往任何時(shí)候都顯得更重要。這些品牌雖然在年輕消費(fèi)者眼里已經(jīng)成為創(chuàng)新前沿品牌的代名詞，但仍需注意如何在國(guó)際市場(chǎng)中運(yùn)營(yíng)，調(diào)整企業(yè)傳播策略，與各地市場(chǎng)產(chǎn)生共鳴?！?/p>
BrandZ報(bào)告對(duì)中國(guó)品牌的五大借鑒意義：
1 堅(jiān)持“以品牌為核心”的抱負(fù)
2 以數(shù)據(jù)指引市場(chǎng)決策
3 在各地市場(chǎng)吸納優(yōu)秀當(dāng)?shù)厝瞬?，挖掘行之有效的?dāng)?shù)囟床?/p>
4 創(chuàng)作引人入勝、高質(zhì)量的創(chuàng)意內(nèi)容
5 調(diào)動(dòng)KOL的影響力
榜單背景與研究方法
由WPP集團(tuán)和凱度聯(lián)手發(fā)布的BrandZ中國(guó)出海品牌50強(qiáng)報(bào)告根據(jù)中國(guó)品牌的海外品牌力對(duì)其進(jìn)行排名。報(bào)告還指出中國(guó)品牌面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并為中國(guó)品牌出海提供重要見解和建議。該榜單在法國(guó)、德國(guó)、西班牙、英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞以及日本等七個(gè)市場(chǎng)對(duì)品牌的品牌力進(jìn)行排名，這些品牌分屬于12個(gè)類別。
品牌力是BrandZ品牌資產(chǎn)指標(biāo)，代表著消費(fèi)者選擇某一特定品牌的傾向。品牌力由三個(gè)要素構(gòu)成：有意義（以契合消費(fèi)者訴求的方式滿足其功能和情感需求）、差異化（與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來(lái)，并引領(lǐng)潮流）和突出性（在購(gòu)買時(shí)迅速浮現(xiàn)在消費(fèi)者腦海中）。我們根據(jù)Google Surveys問卷答案計(jì)算出各個(gè)品牌在“有意義”和“差異化”上的得分，同時(shí)結(jié)合Google及YouTube搜索指數(shù)計(jì)算出的品牌搜索指數(shù)來(lái)計(jì)算“突出性”。
BrandZ
BrandZ由WPP集團(tuán)創(chuàng)建，是世界上最大的權(quán)威品牌構(gòu)建平臺(tái)，提供一系列品牌價(jià)值評(píng)估榜單，幫助企業(yè)家了解企業(yè)品牌對(duì)業(yè)務(wù)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。BrandZ將企業(yè)的財(cái)務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)和一線調(diào)研數(shù)據(jù)相結(jié)合，計(jì)算出品牌價(jià)值。調(diào)研覆蓋超過50個(gè)國(guó)家的370萬(wàn)消費(fèi)者，獲取他們對(duì)超過16.6萬(wàn)個(gè)品牌的看法。BrandZ報(bào)告得到全球許多知名金融機(jī)構(gòu)的信賴，因此得以直接進(jìn)入彭博終端，服務(wù)于全球30多萬(wàn)名最具影響力的決策者。此外，BrandZ是唯一一個(gè)將消費(fèi)者意見囊括在內(nèi)的品牌價(jià)值榜單。消費(fèi)者的日常購(gòu)買決策會(huì)影響品牌在榜單中的位置。這種洞察不僅幫助我們定性分析一個(gè)品牌價(jià)值的增減，還能助我們從數(shù)據(jù)中得出背后的原因。
凱度是在全球范圍內(nèi)提供數(shù)據(jù)、洞察和咨詢的公司。我們擅長(zhǎng)于理解全球各地的人們是如何思考、感受、購(gòu)物、分享、投票和收看媒體的。我們是洞察人性需求的專家，也是不斷研發(fā)技術(shù)的團(tuán)隊(duì)。凱度在全球的30000多名員工致力于幫助全球各行業(yè)的領(lǐng)軍機(jī)構(gòu)不斷地獲得成功與增長(zhǎng)。
WPP集團(tuán)
WPP是一家傳播服務(wù)公司，我們通過提供集傳播、體驗(yàn)、商業(yè)和技術(shù)為一體的服務(wù)為客戶創(chuàng)造更美好的未來(lái)。
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