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化妝品行業(yè)禁令頻出 國內(nèi)品牌如何實(shí)現(xiàn)異軍突起
2018-01-21 09:56:04   來源:今日湖北網(wǎng)

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2017年3月22日消息,一系列利于國產(chǎn)化妝品企業(yè)利好政策的出臺,或許正在悄然改變國內(nèi)化妝品市場一直以外埠品牌占據(jù)先機(jī)的壟斷格局。

前不久,由國家質(zhì)檢總局發(fā)布的《進(jìn)口化妝品境內(nèi)收貨人備案、進(jìn)口記錄和銷售記錄管理規(guī)定》正式實(shí)施,此后化妝品進(jìn)口商需提前做好收貨人備案以及進(jìn)口和銷售記錄工作,進(jìn)口化妝品也將同進(jìn)口食品一樣實(shí)現(xiàn)全過程追溯。

此外,中國質(zhì)檢總局日前公布“2016年11月未予準(zhǔn)入的食品和化妝品信息”顯示,共19個批次的韓國化妝品登上“黑榜”,近11噸相關(guān)產(chǎn)品已受到退貨處理。中方此次公布的未予準(zhǔn)入化妝品名單中,韓國化妝品的占比最高。有聲音稱,中方已經(jīng)開始加大對韓產(chǎn)化妝品的限制措施。

國內(nèi)企業(yè)暗潮涌動 麥吉麗搶占先機(jī)

利好政策的驅(qū)使之下,化妝品企業(yè)暗潮涌動,其中,包括麥吉麗在內(nèi)的一些國產(chǎn)知名化妝品品牌也開始借此契機(jī)開始了深遠(yuǎn)的布局。

據(jù)麥吉麗官方相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,整個國內(nèi)化妝品行業(yè)在經(jīng)歷了2013年到2016年的冗積與洗牌之后,目前已出現(xiàn)了新一輪的分水嶺,政策監(jiān)管的相對完善以及消費(fèi)者對于化妝品使用的理性消費(fèi)使得這個行業(yè)更加規(guī)范,對于企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模以及產(chǎn)品的品質(zhì)將提出更高的要求,而之前市面上一些魚龍混雜,借勢營銷的拙劣形態(tài)也將加速淘汰。 

據(jù)該負(fù)責(zé)人透露,麥吉麗一直在針對全球特別是亞洲女性的肌膚分類膚質(zhì)進(jìn)行深入的研究,特別聯(lián)手法國頂尖日化集團(tuán)組織了20多人的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì),針對混合肌膚、粉刺痘痘肌膚、干性肌膚、油性肌膚制定套裝產(chǎn)品。2010年創(chuàng)造出國內(nèi)首款全效型濃縮精華,真正做到安全親膚、高保濕、高滲透,提高細(xì)胞抗氧化能力,使其成為一款保濕補(bǔ)水抗衰效果突出的精華液,單月銷量達(dá)十萬瓶以上。

此外,麥吉麗旗下所有產(chǎn)品配方均遵循標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范,從產(chǎn)品的研發(fā)、實(shí)驗(yàn)、生產(chǎn)都嚴(yán)格按照國家相關(guān)法律規(guī)定執(zhí)行,并經(jīng)國家衛(wèi)生部等相關(guān)部門批準(zhǔn)、備案,所有的臨床實(shí)驗(yàn)必須經(jīng)過批準(zhǔn)。產(chǎn)品自原材料進(jìn)廠至成品出廠,整個生產(chǎn)過程最多要經(jīng)過100多道檢測,生產(chǎn)過程全自動,避免人體接觸及異物污染。生產(chǎn)車間采用藥品生產(chǎn)的潔凈標(biāo)準(zhǔn),每4小時進(jìn)行一次空氣質(zhì)量測試。產(chǎn)品必須經(jīng)過過敏測試后才能上市銷售,確保安全有效,健康、環(huán)保、純天然,對膚質(zhì)的養(yǎng)護(hù)效果尤為突出。

在產(chǎn)品形成端,麥吉麗也擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和國內(nèi)一流的生產(chǎn)環(huán)境,灌裝設(shè)備應(yīng)用氣動裝置,實(shí)現(xiàn)無接觸、無菌操作,并實(shí)施ISO9001-2000標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量管理體系,以其優(yōu)良的品質(zhì)為服務(wù)頂級消費(fèi)的群眾。公司每年給予醫(yī)學(xué)護(hù)膚和基因細(xì)胞研究人員高達(dá)100萬歐元的獎金,引導(dǎo)研發(fā)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)勢跨入國際美容用品的研發(fā)領(lǐng)域,而在植物護(hù)膚方面,更是培養(yǎng)、生長、萃取、聚合過程每一流程和環(huán)節(jié)都嚴(yán)格拒絕人工化學(xué)物質(zhì)、人工防腐劑、人工色素和人工提煉油的添加,推動了一個基因護(hù)膚結(jié)合植物護(hù)膚超完美結(jié)合時代。

品質(zhì)與規(guī)模的雙重效應(yīng)下,是麥吉麗產(chǎn)品的全球熱銷,據(jù)透露,2016年麥吉麗全球銷售額就達(dá)到了30億元,也進(jìn)一步墊定了其在化妝品領(lǐng)域的顯要位置,而為滿足產(chǎn)能的不斷提升,公司更是斥資1.5億在宜昌成立一家全資子公司,這也是既美國洛杉磯麥吉麗國際化妝品有限公司,麥吉麗在產(chǎn)品生產(chǎn)與研發(fā)上的一次更加深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局。

問題頻出,外埠品牌一定是高品質(zhì)?

事實(shí)上,在經(jīng)歷了純粹的口碑傳播與品牌意識形態(tài)的強(qiáng)勢置入之后,國內(nèi)的女性消費(fèi)者對于化妝品的消費(fèi)已經(jīng)趨于了更加理性的消費(fèi),所謂的國際高端,外埠品牌也并不具備之前的吸引力。

國家質(zhì)檢總局局長支樹平在兩會期間就曾透露,2016年跨境電商消費(fèi)當(dāng)中,化妝品監(jiān)測的不合格率就達(dá)到了4.6%。此外,在國家質(zhì)檢總局3月初發(fā)布的2017年首輪未予準(zhǔn)入化妝品名單中就包括伊麗莎白雅頓啫喱、露華濃唇膏、美寶蓮指甲油、花王洗發(fā)精、強(qiáng)生嬰兒洗發(fā)水和沐浴露等等。其中,韓妝蘭芝再度上黑榜,蘭芝臻白凈透保濕乳、蘭芝水活力噴霧(保溫修護(hù)、舒潤)被檢出金黃色葡萄球菌。

 

有業(yè)內(nèi)人士指出,相對于全球的化妝品市場來說,我國的消費(fèi)水平還處在一個相對較低的起跑線上,但近些年來隨著化妝品行業(yè)的快速發(fā)展,國內(nèi)消費(fèi)者呈現(xiàn)出日益成熟的趨勢,具體表現(xiàn)為需求的多樣化、購買渠道的多元化、訴求的個性化。單一化妝品品牌已經(jīng)無法通過零星的產(chǎn)品吸引不同客戶群的青睞,消費(fèi)者在選擇上不再盲目,對化妝品定位訴求更具個性化,要求也更為細(xì)致。

此外,本土品牌在認(rèn)清自身定位的同時,產(chǎn)品的日趨完善已開始逐漸擠壓外資品牌的生存空間,尤其在電商和化妝品專營店兩個近年新興的渠道中,從一開始就是國產(chǎn)品牌占據(jù)了上風(fēng),外資化妝品受到的沖擊更加凸顯。“從整個產(chǎn)業(yè)鏈來看,像麥吉麗這樣的國產(chǎn)品牌與國際品牌實(shí)現(xiàn)了全球化妝品原材料共享,在制造技術(shù)和設(shè)備上也已幾乎沒有差距,單拋開品牌這個噱頭,品質(zhì)已也基本無差異??梢詳嘌裕谄髽I(yè)的自身不斷創(chuàng)新以及政策的有利扶持之下,國產(chǎn)品牌將會在未來的幾年大放異彩。”

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