2016中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果公布
銷冠級武漢助力“漢派房企”閃耀中部
2016年9月6日，由國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和http://fdc.soufun.com/中國指數(shù)研究院三家單位共同主辦的“2016中國房地產(chǎn)品牌價值研究”成果發(fā)布會在北京雁西湖會議中心隆重舉行。萬科、保利、恒大等龍頭房企品牌價值大幅提升，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，而得益于武漢樓市的突飛猛進(jìn)，武漢有福星惠譽(yù)、百步亭、庭瑞集團(tuán)等多家企業(yè)上榜，領(lǐng)跑中部地區(qū)。
“中國房地產(chǎn)TOP10研究組”自2004年開展中國房地產(chǎn)品牌價值研究以來，已持續(xù)進(jìn)行了十三年。研究成果受到社會各界廣泛關(guān)注，對品牌企業(yè)提升品牌形象、沉淀品牌資產(chǎn)、強(qiáng)化行業(yè)地位發(fā)揮了重要作用。“2016中國房地產(chǎn)品牌價值研究”與“2016中國房地產(chǎn)服務(wù)品牌價值研究”是對中國房地產(chǎn)行業(yè)優(yōu)秀品牌企業(yè)群體的又一次客觀、公正和全面的最新評價。
強(qiáng)者恒強(qiáng) 龍頭房企品牌價值大幅提升
中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)研究成果顯示，2016品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個特點(diǎn)：（1）品牌價值大幅提升，品牌效應(yīng)持續(xù)凸顯；（2）品牌加速優(yōu)勢資源整合，品牌輸出擴(kuò)大品牌效益；（3）品牌管理注重協(xié)同優(yōu)化，新媒體傳播挖掘“粉絲經(jīng)濟(jì)”價值；（4）強(qiáng)勢品牌加速轉(zhuǎn)型升級，與時俱進(jìn)煥發(fā)品牌新活力。
2016行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公司品牌中海地產(chǎn)、萬科與保利地產(chǎn)的品牌價值分別達(dá)514.02億元、510.28億元和445.52億元，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。恒大、綠城、碧桂園、華夏幸福等緊隨其后。
報(bào)告認(rèn)為，隨著房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入集約化“新常態(tài)”，品牌企業(yè)依托品牌競爭力，在加快規(guī)模擴(kuò)張的同時，積極拓展新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域，提升品牌資產(chǎn)核心價值。在資源整合方面，品牌企業(yè)借助強(qiáng)大的品牌公信力，在拿地、融資、合作等方面加速資源集聚，品牌競爭力持續(xù)快速增長；
武漢蟬聯(lián)全國銷冠 助力“漢派房企”閃耀中部
2015年以來，武漢樓市迎來“黃金時代”，2016年前8個月新建住房銷量突破20萬套，有望連續(xù)第三年蟬聯(lián)全國住宅銷冠。面對外來品牌房企的強(qiáng)勢競爭，漢派房企趁勢崛起，通過深耕武漢、商住并舉、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型等策略，不斷取得新的突破，本次共有福星惠譽(yù)、百步亭集團(tuán)、奧山集團(tuán)、庭瑞集團(tuán)、美好集團(tuán)、匯得行控股等企業(yè)榮登單項(xiàng)榜單，閃耀中部地區(qū)，
其中，福星惠譽(yù)通過“商住并舉”、“互聯(lián)網(wǎng)智慧社區(qū)”等策略，成功蟬聯(lián)全國品牌TOP20（混合所有），同時獲得“專業(yè)領(lǐng)先品牌——城市更新”獎項(xiàng)；作為中國民生地產(chǎn)第一品牌，百步亭集團(tuán)再次獲得權(quán)威機(jī)構(gòu)肯定；奧山集團(tuán)進(jìn)入旅游休閑地產(chǎn)藍(lán)海，文化、商業(yè)多元化取得新突破；美好集團(tuán)社區(qū)志愿者文化獨(dú)樹一幟，引領(lǐng)住宅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；庭瑞集團(tuán)深耕武漢，以“大觀瀾”品牌、進(jìn)軍海外等戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張，均成功上榜中部房地產(chǎn)品牌TOP10；此外，匯得行控股以“高端樓宇服務(wù)商”成為物業(yè)服務(wù)特色品牌企業(yè)，港聯(lián)物業(yè)成為物業(yè)服務(wù)市場化運(yùn)營領(lǐng)先品牌企業(yè)；
研究報(bào)告指出，作為長江經(jīng)濟(jì)帶核心城市，武漢新近獲批自貿(mào)區(qū)，城市交通、產(chǎn)業(yè)、人口、經(jīng)濟(jì)處于上升期，已經(jīng)吸引了近50家全國品牌房企同臺競技。面對挑戰(zhàn)，漢派地產(chǎn)軍團(tuán)要充分利用品牌核心競爭力，創(chuàng)新求變才能實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。
